从革命产品变样子货 苹果手表怕是中看不中用

【环球科技综合报道】在苹果公司推出智能手表之前，市场表现出一种兴奋到窒息的期待，据美国《福布斯》杂志3月9日评论文章称苹果公司将“以时尚为导向”作为其智能手表的核心出发点是令人失望的。之前外界对Apple Watch的期待是与一个层面更高的“道德目标”联系在一起，甚至掀起医疗行业的革命。而现实却是一款华丽时髦的手表而已。

苹果公司高管曾在私下提到“让传感器发挥更多作用的道义责任”。苹果公司自己也招募了一大批数字化医疗传感器专家。这种专业知识，再加上苹果公司的资源和高超的设计水平，点燃了有关该公司可能会克服在技术、监管和可用性方面的挑战，感应消费者的血压、血糖、充氧和压力水平等重要健康数据并帮助他们采取相应行动的憧憬。

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若这种憧憬果真实现，那么就会产生深远的影响。比如，便捷且准确地测量血压，这是控制高血压，进而降低一个人患上心脏疾病以及发生中风的风险的关键所在。据美国疾病预防和控制中心估计，在美国，患有高血压的成年人超过6800万人，当中约有半数不具备控制病情的条件。每年，大约有180万人死于心脏病和中风——据估计，2010年，美国用于治疗心血管疾病的总费用高达4440亿美元。

同样地，血糖监测也可能会对美国2900万名糖尿病患者提供帮助，并有助于减少据估计与糖尿病有关的2450亿美元医疗和生产力成本。与此同时，它还可以对8600万名的前驱糖尿病患者提供帮助——其中90%的前驱患者并不知情，而15-30%的前驱患者会在未来五年内发展成糖尿病。

但这种早期的期待被苹果公司在公开场合保持的沉默击碎，而一系列颇有见地的报告也抑制了对于即将出现任何重大突破的希望。《华尔街日报》近期刊登一篇报道，详述了想要实现上述种种愿景面临的重重困难。因此，苹果公司调转了方向，将其智能手表打造成一款高级时装手表进行推广，而不是以医疗为重心的革命性智能产品。

苹果对其智能手表的造势宣传已经陆续在《Vogue》中国版和法国版、香港的《东Touch》(East Touch)、英国的《Style》和美国的《Self》等世界各国的潮流杂志上铺开。苹果公司本身也计划在《Vogue》杂志3月刊上投放了长达12页的广告。这样的结果就是，Apple Watch将依然是有史以来最隆重的智能手表发布。围绕其将在3月9日举行的市场活动，带着无以附加的期待，各路媒体都进行着毫无保留的全方位报道，并且还有愈演愈烈之势。不久之后，“果粉”们将排起长队。而苹果将售出上成百上千万的智能手表，然后把几十亿美元的挣回家。

推出一个领域内首屈一指、价值几十亿美元的产品，正如Apple Watch很可能将实现的，是一项令人钦佩的成就。有人或许会说，考虑到该公司7400亿美元的市值和超过2000亿美元的年营收，创造区区几十亿美元营收并没有多了不起。

然而，以时尚为导向的定位，从长期来看能否打开一个对苹果而言至关重要的市场，我是有疑问的。在蒂姆·库克的带领下，以及由苹果公司市场主导地位提供的无与伦比的资源，该公司应该有耐心和财力来克服早期的挫折(毋庸置疑，是昂贵的)，并继续追求其“让传感器发挥更多作用的道义责任”。

(实习编译：张沛 审稿：赵小侠)