Apple Watch大玩表海战术 高端版本有待时间检验

苹果总是能有办法发掘自己的闪光点，这一次，苹果又全力舒展了它的羽翼。

3月9日，苹果发布两款重磅新品：可穿戴设备Apple Watch和全新12寸配Retina屏的MacBook，以及几个重要更新。

精美绝伦的外观，更加优越的运动和健康管理功能，让诸多智能手表的先行者在Apple Watch黯然失色。关于Apple Watch的功能，与去年的新品发布会并无太多差别，首先在时间显示上，Apple Watch有多种表面可选，并可以自定义表面信息，包括实时心率显示等等。另外Apple Watch的一项重要功能是运动、健身，它提供了数据跟踪、提醒的功能，甚至可以提供一周的运动健康总结报告，并给出指导性的建议。

虽然在2014年市场上已经出现很多健康类的智能硬件产品，比如智能血压计、智能体重秤、智能跑步机等等，但是这都是很基础的硬件产品，有的甚至还谈不上真正的智能，尤其在线上服务这个环节，体验还不够完整。

青橙手机CEO王迅表示，国内的智能硬件产品目前更多还处于炒作概念的阶段，虽然有很多产品但还没有给用户以足够的使用该产品的理由。Apple Watch的推出，很大程度上弥补了现有产品的不足，可能真正推动市场走向成熟。

除了外观与功能的精益求精，苹果还为Apple Watch选择了不同的目标客户群。Apple Watch包含Sport版、标准版和Edition版，三个版本针对三类客户群体，如同其老对手三星在智能手机时代所采用的“机海战术”。

3000元以内的运动版采用阳极电镀铝外壳和铝硅酸盐玻璃显示屏，对应的是年轻用户群体，为科技发烧友尝鲜，可以与大部分竞争对手PK。

4000~8000元的标准版采用抛光无缝钢材质的表壳并搭配蓝宝石显示屏，表带可以选择皮质、金属等搭配，对应的是苹果的忠实用户。这两个定位较为精准，iPhone对这些消费群体的巨大吸引力应该可以很好的支撑这两个版本的成功。

苹果还为Apple Watch推出了 Edition版，采用的是18K黄金外壳并搭配蓝宝石屏幕，该版本的从材质到价格直接定位到了奢侈品市场。事实上，每一代iPhone问世都会有奢侈品品牌量身打造不同的限量版本，Apple Watch是苹果首次明目张胆地推出金灿灿版本的产品。

奢侈品市场的苹果用户不在少数，但能否让其接受Apple Watch还有待时间检验。诺基亚昔日就曾推出Vertu奢侈品手机，如今早已沦为明日黄花。

“目前智能硬件的竞争有两个路线，一个是不断追求精益、精致的产品，另一个是追求超赞的用户体验，这与跨界使用场景的垂直整合有关。”刚刚针对户外爱好者推出户外运动手机的青橙手机CEO王迅认为，尽管苹果一向被认为是行业标杆，但如果注重时尚多过于科技本身，那没有了乔布斯的苹果的确岌岌可危。