德国世家限制网络销售，海淘直邮或将终结

互联网发展日新月异，各大品牌商争相发展电子商务，极力鼓励销售体系电商化。总理都网购，什么不能网上买。中国人的开拓精神占据互联网时代的领先地位。但老牌资本主义强国德国貌似对热腾的电商行业深深怀疑。近日德国的一则新闻引起记者关注。

德国Wala药业集团与德国本土Bodyguard Apotheke线上药房的官司在德国闹得沸沸扬扬，起因于Wala宣称，将严格限制旗下有机护肤品牌德国世家在网上的销售。据悉，许多大牌明星、模特都是德国世家的忠实粉丝，德国世家也因此经常登入各大时尚周刊并在世界范围内取得不俗的销售成绩。

Wala认为，网上售卖无法让消费者在购买前切身体验德国世家产品，因此并不鼓励网上购买。但指出线上零售商并非完全不能售卖，其网店名称必须和实体店保持一致方能销售。

此举预示着德国Bodyguard Apotheke线上药房将不能销售德国世家产品，bodyguard虽有多家实体药房，但名字各不相同，如Einhorn Apotheke，Apotheke am Markt。因此Wala集团要求德国BA保镖药房于3本月底必须将产品下架。这对于BA掌门人Kraus来说无疑是晴天霹雳，因为自2005年上线销售以来，德国世家一直以来都是BA家族药房最受欢迎的产品。

“要求网上零售商和实体店有相同名称，这简直是无稽之谈，因为在德国市场上有上百家药店，如果每个药店都有一个主机，这将会造成很大的问题。”Kraus声称将拿起法律武器坚决维护自己的销售权利。

“这是干预市场公平的行为，Wala之所以发布这条销售政策，不过是为了降低给网上销售的折扣。BA保镖线上药房具备德国线上销售资质，根据德国 EuGH-Urteil 的相关规定，Wala干预网络销售是违法的行为。“BA药房目前已聘请了德国著名律师事务Diekmann对德国世家发起诉讼。

记者登陆德国Bodyguard药房网站，发现德国世家产品售价确实是有一定的折扣。

随着互联网的发展，网购电商已经成为最为新潮的购物方式，足不出户，直邮到家;同时，因免去了店铺租金、渠道、人力等费用，网上的价格往往更为优惠。这些，也给传统实体店带来了不少冲击。

战役刚刚开始，故事还在继续，Wala集团是否因此而采取人为政策干预网络市场不得而知。国内海淘人士能否继续通过德国Bodyguard购买到正品直邮的德国世家，需拭目以待。