百度推广回应莆田医闹：不会因“问题医院”抱团放宽要求

沸沸扬扬的莆田“医闹”事件近日再有新进展，莆田所谓“健康产业总会”4月4日发布公告称，经过其参会代表投票，全体会员于4月5日起开始停止在搜索引擎上的竞价推广。对此，搜索引擎方面也给出回应，百度推广官方微博第一时间发布公告表示，百度打击虚假医疗的决心不会变，高门槛严审核是百度推广长期持续的机制，不会因为“问题医院”的抱团抵制而放宽要求，更不会与任何一家不符合标准的民营医院合作。

据了解，仅2014年一年，百度累计拒绝的违规医疗机构客户就达13019家，其中六成以上都来自莆田系医院。业内人士分析指出，经过多年整治，莆田系医院投放已只占百度收入中很少一部分比例，因此，莆田此次的单方面决议，对于百度在收入层面的影响甚微。

实际上，在莆田系医院此次的公告中，也明确提出“民营医疗行业进入更加理性发展的新常态，以营销为主导的模式已经无法适应当前行业的发展”。百度方面的严打数据与莆田系医院此次的自我表态，无疑刚好完整体现了此次医闹问题的症结所在。

业内人士表示，莆田系医院的公告实际上并非针对搜索引擎，整个莆田系医院实际上早已深刻认识到了自己面临的问题，伴随国家医疗行业整体朝着规范化发展，以莆田系为代表的以往重营销、轻治疗的病态发展道路无论如何也不能继续下去，搜索引擎的推广费用不断攀高只是诸多诱因中比较显而易见的一个，莆田系医院未来生存发展的唯一道路就是依靠提升治疗水平，重新赢得消费者的信任。

资料显示，莆田即福建省莆田市，目前莆田人在全国建立的民营医院已经占到中国民营医院的80%左右，其中资质好、信誉好、技术实力雄厚的品牌医院也与搜索引擎建立了正常的推广合作。但脱胎于游医的莆田系在其野蛮生长期，带给了消费者太多的伤害，同时随着移动互联网的发展，医疗O2O开始大行其道，搜索引擎也逐渐成为平台，链接医疗体系中各方机构为消费者带来更好的医疗体验，而这一切的前提便是信誉。

医疗业内人士表示，莆田系医院的发展是我国民营医疗机构成长的一个缩影，在这一过程中，搜索引擎作为主流的、先进的推广方式，对医疗领域“高门槛、严审核”的运营机制，无疑在客观上缩短了民营医疗机构野蛮成长的过程，从另一个角度也促进了我国民营医疗机构的健康发展。

或许，正如莆田系医院的公告中所称的那样，“将更多的精力投入到吸纳高端医疗人才、引进先进诊疗设备、提高医疗技术水平”,才是莆田系医院和国内所有医疗机构正确的发展道路。这一方面说明莆田系医院有自我改正的态度，同时也说明搜索引擎的严格运营、严格审查，对大量医疗领域的虚假、问题、不良机构“亮剑”，不图眼前利益，坚决抵制，则实际上也从另一个角度促进了民营医疗机构的深化改革、自我蜕变。

据此来看，此次莆田系医疗机构的“公告”，或将成为我国民营医疗健康发展历史上的里程碑事件。

以下为百度推广回应全文：

民营医院团体对自身转型和发展等问题进行反思和改进，这是整个民营医院乃至中国医疗生态乐于之所见，也是百度加大整治虚假医疗之所愿。

百度打击虚假医疗的决心不会变，高门槛，严审核是百度推广长期持续的机制，我们不会因为“问题医院”的抱团抵制而放宽要求，更不会与任何一家不合标准的民营医院进行合作。

通过联合优质医疗机构，打造健康云和医疗O2O服务、搭建挂号与导医平台、创立百度医生APP等，百度布局医疗垂直领域的战略将稳步推进，我们将为共建良性健康医疗生态而不懈努力。