中国品牌的世界崛起：海信迎来世界名牌的完美蜕变

【环球科技报道 周涛】近日，中国外文局等单位发布了《中国国家形象全球调查报告2014》(以下简称《报告》)。《报告》指出，海外民众最熟悉的十大中国品牌依次为：联想、华为、中国国际航空公司、海尔、阿里巴巴、中兴、海信、TCL、中国银行和中国移动。

成为海外民众最熟悉的十大中国品牌，这不仅是对海信这一年成绩的褒奖，更是对其品牌的认可。

全球最权威的Display search最近发布数据，海信电视的全球市场份额已达5.9%，排名第4，而海信UHD电视的市场占有率排名全球第2。2014年，海信与三星、LG、索尼四个品牌，共同“瓜分”了全球56.3%的出货额份额和45.7%的出货量份额。在中国，海信更是连续12年占据了中国市场第一的宝座，也在显示技术上持续领先。

在持续的品牌建设下，一直坚持根据当地需求进行产品创新和渠道优化，使得海信在海外市场越来越游刃有余。

海信集团负责国际业务的副总裁林澜向环球网科技表示，海外市场的开拓中，海信一直坚持自主品牌战略，通过持续的品牌建设提升海信品牌对市场的影响力。为此，多年以来，海信在国际大型展会如CES、IFA、米兰展等中频频亮相，并积极投身世界一级体育赛事，如在澳洲成功冠名澳网体育馆、赞助2014-2017年澳网公开赛;在欧洲，海信成功赞助了德甲沙尔克04足球队并成为LOTUS F1车队赞助商。同时，海信也成为联合国环境署UNEP绿色创新奖全球首家合作伙伴和联合国教科文组织合作伙伴。

随着品牌逐渐被海外消费者所熟知，海信获得外界更多的关注和支持。之前有传闻称，索尼剥离的彩电业务，由海信接盘。海信集团董事长周厚健随即做出回应，接盘索尼是媒体猜测，但如果索尼真的退出这一产业，海信也将认真考虑此事。

如果海信能够最终接盘，此举将有望成为海信集团乃至中国企业走向国际化的重要里程碑。

过去一年，海信电视加大对智能、ULED、4K等高端产品的研发和推广。通过高端产品成功跻身美国、欧洲、澳洲、南非等发达国家和地区的主流卖场。从出口区域看，海信电视产品的主要出口区域为北美区、中东非区，其中对北美区域的出口占总体的40%以上。基于长期的自主品牌建设，目前海信电视自有品牌占比已近60%。

海信正以它惊人的增长速度向世人讲述一个中国品牌成为世界名牌的蜕变历程。