网易花田：免费促进沟通 社交化推动交往

近日，婚恋网站的免费沟通又成为了人们热议的话题，早在两年多前，网易花田上线之时就已经做到了永久沟通免费。并且，网易花田走的更远，在免费沟通的同时，还创新的加入了“社交化”的产品形态，还能交流的更好。

当前，主流婚恋网站主要盈利模式是通过向注册用户收取沟通费用来实现，会员费也成为了婚恋网站收入的主要来源之一。但是，随着现在年轻人的生活成本、生活压力与日俱增，婚恋网站收取的高昂沟通费用，直接导致年轻白领恋爱成本的升高与幸福指数的下降。

2012年网易花田率先喊出“沟通永久免费“的口号，两年来，已成为拥有良好教育背景的企业白领聚集地，并且网易花田主打的社交属性更符合当代年轻人的交流习惯。沟通免费的同时，更好的交流才能促进两个陌生人之间关系的进一步转化。网易花田社交化服务完全颠覆了硬件条件筛选的传统模式，而通过用户互动达成交友目标，这也更符合当下微博控微信控们的使用习惯。

网易花田的社交化依托网易的大数据支持，实行精准推荐，免费的同时，让用户不再盲目的沟通，而是精准定位于有共同兴趣爱好的有益于交友的沟通。花田每日活跃用户中超过30%会产生互动行为：例如点击感兴趣异性的页面，对异性动态发表“赞”或评论等。用户互动作为一种隐式反馈，相比用户填写的资料更加细致，能够更精准的反映出用户对什么类型的异性更感兴趣。一般情况下，虽然用户的择偶要求较明确，但基于比较泛的筛选条件，一些隐含要求比如购房、购车、名企、名校等没有表达出来，而网易花田通过对用户行为数据的分析能够得到更精准的用户兴趣模型。同时，网易花田的独家QA题库系统，设置价值观、兴趣爱好、生活习惯、爱情观等分类问题，让用户参与答题。通过对Q&A数据的分析，能够发现两个异性之间在生活习惯、价值观、兴趣爱好等方面的契合度，建立数据模型，促使用户快速找到沟通的话题。