李彦宏tech world大会诠释百度如何做有情怀的技术党

5月28日联想举办了tech world大会，百度CEO李彦宏受邀到场。作为整场大会的压轴嘉宾，李彦宏上台展示了百度当前最新的技术成果。当现场大屏幕播放“See You Again，加德满都”项目demo时，会场沸腾了。

被称为“众神的国度”的尼泊尔，4月25日突发里氏8.1级地震，死伤惨重，遍地狼藉。位于加德满都等地的多处古建筑群由于都是砖木结构，有14座在大地震中遭到严重损毁，其中12座为世界文化遗产，包括1832年受女王之命修建的九层达拉哈拉塔、外观酷似海螺的寺庙建筑巴德岗杜巴广场、以及世界最大的圆佛塔博达哈大佛塔等。精美的木雕佛像委身尘埃，上百根木条散落在高台上，正诠释了世事的“无常”，

见此残垣断壁，去过尼泊尔的人缅怀、感叹，没去过的人则痛呼：“加德满都，你为什么不等我？！都说好了去尼泊尔等风来的。”实际上，虽然尼泊尔被BBC评为“一生必去的10个国家”之一，但国人总以为那里又小又近，还不如去日本买马桶盖，于是将它排到旅行单的后边。结果，地震了，想去的人得等：由于尼泊尔的建筑雕刻太精美，重建损毁建筑需要花费很多时间，修复至少需要8-10年。

这时候，百度公关部瞅准时机，协同LBS部门很贴心地推出了技术+情怀+公益的“古迹复原”行动。百度开辟了专门的图片上传渠道，以“See You Again，加德满都”号令天下，收集全世界游客在尼泊尔拍摄的照片资料，并通过百度地图全景技术对遭到损坏的尼泊尔古迹进行数字化三维还原，助尼泊尔古迹“复活”，让还没来得及亲眼看到的用户也可以一睹这些历史建筑曾经的辉煌。

这一来，中国乃至全世界的爱心人士们又多了一个献爱心的途径：捐照片和号召朋友圈捐照片。4月30日正式上线以来，短短数日，百度“古迹复原”行动引起重大反响。

照片众筹背后，是百度品牌营销的一次重大胜利。和去尼泊尔旅游就精神升华一样，百度这个中国本土搜索老大，通过此次众筹照片活动，极大地提升了品牌逼格。

炫高科技，彰显品牌科技内涵

身为一个IT品牌，就是要炫。在网络时代，只有炫科技才能拥有上佳的传播价值，增加品牌的高科技光环。百度一向注重品牌科技内涵的塑造和传播，此次“古迹复原”行动更是一个范例。

很多人可能不明白，网友上传的数量庞大、杂乱无章的照片，如何摇身一变成为一条条完整且具有三维立体效果的古迹复原视频的呢？

百度君回答道：“我们是利用全景技术以三维重建、路径规划和非真实感图像渲染技术为核心，通过大量用户提供的图片恢复出真实场景的三维信息，并计算出该场景的拍摄热点分布和最佳展示路径，从离散静态的图片自动生成连续动态的三维效果视频。”

听起来很高大上吧？但是太专业了，一般人听不懂。换句话说：百度把照片变成视频的技术需要强大的大数据处理、人工智能、虚拟现实技术能力，由于数据处理难度较大，目前全球范围内掌握此项技术的仅有百度和谷歌两家。

复原完成后，大家在访问这些古建筑时，可清晰地观赏古迹360度的立体景象。此外，通过智能路径规划功能，还会看到一段关于该古迹的3D游览视频，从空间上依次浏览到古迹的各个热门区域。由于用户上传照片拍摄的时段不同，复原完成后，大家还可以欣赏到不同时间（清晨、傍晚）、不同天气（阴晴雨雪）情况下古迹的形态，真正完成从空间到时间双维度的古迹复原。

IT品牌要有科技内涵，但也要亲民。百度就对此给予了充分重视。网友随时可以使用手机访问专用网址，上传自己拍摄的尼泊尔古迹照片，并随时查看各个受损古迹的复原进展。展示页可360度拉伸，可以通过手触摸屏幕的方式拉伸视角，查看古迹样貌。每一个复原视频前面有技术还原过程，从一个个云点到实景，结果十分震撼，让受众充分体验到了百度技术的犀利。

目前，玛珠庙、纳拉杨毗湿奴庙、法希得噶神庙已经百分百还原，但由于完全复原每个场景至少需要500～1000张不同角度并符合规格的照片，有些游人前往相对较少、照片上传照片不足的场景如帕坦杜巴广场等，目前复原工作还在进行中。

传播正能量，提升品牌国际影响力

“百度是中国的，也是世界的。”此次“古迹复原”行动的设计伊始，就已经有了“放眼全球”的品牌营销野心。而最终事实也证明，正能量无国界。

在决定进行复原行动后，百度用以传播前沿技术的官网微信公众号——度特客首发了这一消息，引起网友广泛关注，文章阅读量现已超过6000。“物理的重建需要十年，心灵的重建只需要你的一张照片。”在复原行动页面上，这一号召得到海内外广大网友的大力支持。不少网友第一时间转发微信内容，微博认证用户、佛教界人士、摄影圈、自媒体都行动起来，朋友圈被“SeeYouAgain，加德满都”刷屏，形成社交网络的病毒式传播热潮。曾经游览过尼泊尔的网友们纷纷积极上传照片。截至5月5日晚22时，后台系统共收到海内外网友上传的照片42108张。

“古迹复原”行动进行到这一阶段，已经脱离了网络征集的范畴，而是成为一个新闻事件，有了更大的传播价值。随即，大公网、中华网、中国经营网、中国青年网、环球网等网媒也对此活动进行了报道传播，为百度品牌传播添砖加瓦。

对尼泊尔地震和中国科技圈的关注，使得百度这把正能量之火很快烧到了国外。Thumbsup、Techinasia等国外媒体都纷纷对此主动进行报道，赞扬了百度这种别出心裁的救灾行为。

诉诸“情怀”，让品牌温暖起来

近年来，“情怀”一词大热。其实，品牌营销的终极目的就是成为目标用户的一种情感偏好，成为记忆、本能的一部分。在移动互联网时代，这种感动人心的温暖营销大行其道正得其时。

首先，移动互联网的信息高度碎片化，人们每天可以接收数万条信息推送，如何才能吸引受众眼球并让他们自动通过社会化媒体再进行N次传播？情感，是最深刻的共鸣点之一。百度复原行动具备了打动人心的情感诉求，给行动赋予极佳的公益意义，不仅实现了良好的传播效果，而且进一步实现了百度推广品牌的社会价值。

其次，移动互联网时代的品牌营销不是单向灌输品牌价值观信息，而应该是和用户深度同步的，要让他们参与进来，而且要让他们觉得自己很厉害，自己的参与很有意义。这样，他们才能深刻体会品牌的性格、主张、价值观，并对这个品牌产生感情和包容。

百度不是向受众灌输自己的价值观，而是让受众在品牌营销过程中感受到“简单可依赖”“平等便捷”等品牌信息，并让受众觉得自己的参与很有价值。你看，百度说“我们需要您的帮助”，多么谦虚和诚恳！只要上传一张照片就能拯救尼泊尔古建筑，一个如此简单的举动是多么有意义！赶紧翻照片吧！

正是因为百度的温暖营销打动人心，才有了这个故事：

5月7日，微博上的一条消息引起了广大网友关注，内容是一个妈妈晒的一张手绘蜡笔画，画面主题是一个白色庙宇，庙宇门前有两只小猴子，整个图画色彩明丽，透着稚嫩的天真。微博原文写道：“前两天让老公把去年去尼泊尔拍的照片捐出来，参加百度的那个震后古迹复原计划。宝当时听见了，自己默默画了几张佛塔，今天给我让我拿去捐。看他的眼神我真的不忍心告诉他修复要用照片的。所以，@百度是只能用照片么。”百度君洒泪：“真的只能用照片啊啊啊！”

无怪乎一个网友在转发百度复原活动信息时赞道：“有情怀的技术党！”