美媒：腾讯利用会员特权吸引流媒体音乐爱好者

　【环球科技报道 记者 陈薇】据美国《华尔街日报》6月10日报道，17岁的深圳高中女生叶莹莹(音)每月支付大约1.60美元，用以获得腾讯控股有限公司提供的音乐流媒体服务。这使得她成了中国为数不多的掏钱购买音乐的消费者之一。

不过，叶莹莹对于这项名为“绿钻贵族”的订阅服务中提供的大多数歌曲并不感兴趣。她看中的是绿钻会员提供的TFBoys(中国最热门男孩演唱组合)歌曲独家下载以及其他接触该组合的途径。

腾讯控股正在尝试做一件至今没几家中国公司成功的事情：让消费者为数字音乐付钱。在中国这样一个盗版猖獗、网民已习惯于免费获得影音娱乐的国度，付费订阅网络音乐的模式代表了一次大胆尝试，尽管这个市场充满挑战，但隐藏着巨大潜力。

根据政府的统计数据，中国有4.78亿网民在线听音乐，比美国总人口都多。但与美国相比，网络音乐的衍生收入仍然微乎其微。音乐游说团体国际唱片业协会(International Federation of the Phonographic Industry)表示，去年中国数字音乐收入为9140万美元，在全球排名第11，而美国以35亿美元高居榜首。

尽管如此，腾讯控股仍在努力说服其QQ音乐的用户购买绿钻会员服务。QQ音乐是一款类似Spotify的服务，其用户可以免费收听大多数歌曲。而绿钻不仅提供高品质音乐，还提供仅限会员入场的演唱会，甚至提供到后台与明星见面的机会。

分析师指出，随着中国的反盗版举措为正版音乐传播提供了更好机会，对于腾讯控股而言，存在已十年的QQ音乐正变得愈加重要。在线娱乐领域已成为中国互联网巨头争夺的关键战场，它们都希望用户使用自己的服务。以社交网络和游戏见长的腾讯控股、电子商务巨头阿里巴巴集团以及搜索引擎百度都拥有自己的在线音乐流媒体服务。

音乐界高管指出，在一个多数在线音乐服务都是免费提供的市场，绿钻要在这里推行付费注册的模式，这使得腾讯在西方音乐公司眼中成为了具有吸引力的合作伙伴。去年，腾讯控股得以与索尼音乐娱乐、华纳音乐和韩国YG Entertainment签署协议，成为它们在中国的独家在线音乐传播机构。 

国际唱片业协会(IFPI)近日的一份报告指出，目前绿钻在中国拥有300万注册用户。腾讯高级执行副总裁汤道生表示，尽管这一人数一直在增加，但它在所有QQ音乐用户中的占比仍然只有个位数。汤道生称，改变用户的行为习惯需要时间。

腾讯控股没有披露其QQ音乐的用户数量，但据研究公司易观国际的数据显示，其移动应用每月约有8000万活跃用户。

分析师称，腾讯控股能在多大程度上利用好其通讯和社交网络服务的流行度将决定其能否主导中国在线音乐领域。腾讯经营着中国最受欢迎的智能手机信息应用微信和移动QQ，两者均拥有超过5亿的活跃用户。

过去一年，腾讯控股通过其信息应用分销手机游戏取得了强劲的利润增长。该公司第一季度录得总收入人民币224亿元，其中约60%来自于在线和手机游戏。

腾讯控股高级副总裁James Mitchell表示，从长远看，无论是对于中国还是腾讯控股来说，他们都希望在线音乐能够成为一项非常重要的业务。