爱奇艺打通《花千骨》IP产业链 泛娱乐战略布局清晰

根据Fresh果果同名小说改编，由人气偶像霍建华、赵丽颖主演的传奇仙侠大剧《花千骨》于6月9日登陆爱奇艺，开播当天，该剧表现势头强劲，百度指数达119万，跃居百度风云榜电视剧榜TOP1，并且占据微博热门话题榜总榜TOP1。作为一部仙侠题材小说，《花千骨》诡异奇幻的背景设置，以及环环相扣的情节吸引了一大批忠实粉丝，原著一直蝉联经典仙侠小说榜单前列，该内容被公认为强价值IP。围绕这一强价值IP，爱奇艺获得其独家网络版权之后，进一步打通了剧集、游戏、电商等领域，形成泛娱乐产业链，为用户提供更多优质服务。

在电视剧首播连番创下佳绩的同时，《花千骨》正版页游方亦传来喜讯。在未经市场推广的前提下，《花千骨》正版页游于6月9日内测当天，取得了创号率96%，在线比18%，付费率 5.8%的优异数据，远超业内均值。据悉，爱奇艺与天象互动联合发行的《花千骨》手游也已进入最后冲刺阶段，将于月底正式上线。作为《花千骨》小说及电视剧的官方授权游戏开发方，爱奇艺成功抢占了PC、移动两大游戏平台，首次实现影视、PC游戏与移动游戏的无时差衔接。为了百分百还原剧情，使网友在游戏的同时更易产生代入感，爱奇艺PPS游戏诚意邀请了原著作者fresh果果担任世界观架构师，电视剧《花千骨》女主角赵丽颖担任游戏代言人。

更为值得关注的是，爱奇艺还将与上海视骊影视联合出品 “番外”网剧《花千骨2015》，该剧定于9月上线，共30集，讲述花千骨穿越至现代后与白子画再续旷世情缘。而在该剧电商价值挖掘方面，爱奇艺摒弃影视剧类衍生品采购的方式，携手版权方负责商品的线上线下推广，形成了版权方+平台方+生产商的合力，用户登陆爱奇艺商城即可购买剧集中的精美配饰、游戏道具、毛绒公仔等商品。

可以说，爱奇艺通过这一内容IP已将游戏、电商、电影票网售等众多服务串联起来，也将人与更多服务连接了起来。对于《花千骨》的开发，爱奇艺不仅仅停留在一次性的版权合作，而是通过立体化、多样化的版权开发与跨领域的、广泛的商业合作，使得这一强价值IP成为一个可持续发展的文化品牌，由此衍生出了丰富的商业模式。不难发现，在泛娱乐IP产业链布局方面，爱奇艺已经占据领先位置。