水土不服？阿里巴巴出售在美电商11Main

本报驻美国特约记者唐珺

据彭博社24日报道，阿里巴巴将把旗下在美国唯一的网上电商平台11Main出售给竞争对手OpenSky，后者为美国本土购物平台。

根据阿里巴巴发布的电邮公告，阿里巴巴仍将持有合并后企业的可观股权，但未披露具体持股数量及交易价格。报道分析称，此次交易已经引发人们对“打破当前美国电商市场格局难度之大”的关注。

法新社24日报道称，阿里巴巴去年6月在美国推出11Main网购平台，主要服务于美国本土用户，然而运营才一年时间就被出售，这在一定程度上彰显阿里巴巴在美“水土不服”，进军失败。

据悉，与阿里巴巴在中国经营淘宝的方式有所不同，11Main对入驻商家采取邀请制，只有受到邀请的商户才有机会来11Main上开设店铺，这在美国市场也尚属首次。为与美国本土电商平台竞争，11Main向商户收取较低开店费用，并且要求每一家网店都有独特的风格。但这样的“精品”路线也导致这个新兴电商平台顾客群比较小众，无法得到广泛推广。

也有观点认为，出售11Main是阿里巴巴对其全球电商市场格局的调整，此举并不意味着阿里巴巴在北美市场的终结。有外媒猜测，造成11Main最终被出售的另外一个因素是由于其业务规模相对于阿里巴巴整体来说相对较小，因此在发展过程中没有获得阿里巴巴中国总部的足够支持。据业内人士透露，阿里巴巴目前正集中精力在印度等新兴市场寻找机会，在美国市场则更多是以投资者身份出现，投资领域涵盖视频电话应用、手机搜索服务提供商以及打车服务提供商等。▲