阿里联手11国深挖市场空间 不愿仅作销售通道

【环球科技报道 记者 李文瑶】6月24日，继5月宣布启动首个国家馆韩国馆之后，阿里巴巴集团旗下聚划算平台和天猫国际联合开启“地球村”模式。美国、英国、法国、西班牙、瑞士、澳大利亚、新西兰、新加坡、泰国、马来西亚、土耳其等十一国国家馆在天猫国际亮相。同日，阿里巴巴聚划算平台宣布全面启动与20国国家大使馆合作进程，更多海外特色商品有望在聚划算实现首发。

发布会现场

作为国内主要的电商平台，阿里巴巴旗下的淘宝、天猫等平台覆盖了中国绝大多数网上消费人群。根据Brandz的统计显示，阿里巴巴仅在中国一个国家的品牌价值便超过了亚马逊。然而，阿里巴巴似乎并不满足于商品销售通道的定位。在6月24日的发布会上，阿里巴巴集团零售事业群总裁张建锋表示：“阿里巴巴、聚划算、天猫国际不再单纯是销售商品的通道。”

中国电商渗透率不足50% 仍需深度挖掘

目前，阿里巴巴零售事业部下主要有四个平台：C2C交易平台——淘宝网;B2C交易平台——天猫;专门为跨境贸易而设的平台——天猫国际;为活动促销规模化销售而设立的团购平台——聚划算。

根据阿里巴巴数据统计，目前每天登陆四个平台的人数在无线端和PC端都超过了1亿，七天大概可以覆盖中国网购的全部人群。阿里巴巴零售平台在中国市场已经形成了较强的业务覆盖面。

“但目前整个电子商务渗透率不到50%，我们对比一些其他国家，比如韩国、美国渗透率超过90%，整个电子商务发展在中国有非常巨大的空间，估计未来几年我们仍然可以每年保持50%以上的增幅，这个市场未来会变得更为巨大，更具有吸引力。”张建锋如此阐述阿里巴巴对于中国电商市场的看法。

据了解，今年阿里巴巴将会启动多个项目，包括农村电商、跨境电商等，打通购买渠道，为消费者提供更加便捷的购买方式，以此深度挖掘中国电商市场，推动电子商务发展。

文化+经营阵地 抛弃单纯销售通道模式

对于未来的发展方向，阿里巴巴对此有着十分明确的定位：不做单纯的销售商品通道。

2013年阿里巴巴聚划算开始试水“汇聚全球”系列项目，目前已经举办了20多期，在最近一次的泰国活动中，货品一扫而空，这也让阿里巴巴看到了消费者对于跨境商品的强劲需求。

因此，阿里巴巴将未来的电商平台发展规划为三个方面：

一是为进入中国市场的外国企业，尤其是中小企业提供最为便捷、最为低成本的销售通道;

二是文化输出与输入。让消费者了解商品来源国的文化，通过优质活动，让消费者更加了解商品出产国，同时依托阿里巴巴生态系统，为消费者提供适合的旅游产品。并且与各个国家进行深度合作，使产品更加适合中国消费者需求。

三是希望海外企业能够将天猫国际作为进入中国的主要经营地。聚划算将会通过各种活动方式进行规模化销售，并与各国政府展开合作，与平台形成联动机制，更好的推进跨境商品流通。

目前，中国政府已经出台多项政策，扶持跨境贸易发展，自贸区、保税仓的建立，为海外中小企业进入中国市场降低了门槛和成本。

而张建锋表示：“希望我们合作伙伴、各国使节能够在跨境贸易过程中发挥纽带或连接的作用，使我们这个平台真正跟各个国家的商品进入中国能够提供一些完善良好的服务。”