iBeacon行业新风口 微信摇一摇场景应用“你附近”1天众筹1400万！

传统商户及企业主对广告是既爱又恨，电视、户外等形式的广告成本高昂，数据难以统计无法根据用户反馈及时修改广告方案。且对于视成本和广告效果成交量为生命的实体商户来说这种形式的广告显然不是他们的首选。

移动互联网的存在和发展正急速改变我们生活的方方面面，这其中也包含百亿市场的广告行业。传统的纸媒、电视、户外广告是被动的向用户推送他们关心和不关心的广告内容，未来的广告如果将用户使用场景刨除在外的话必定会走上险境。未来的移动互联网广告形式一定是用户场景+互动+分享传播的形式出现。

设定一个用户逛街吃饭的场景，一般来讲用户会将商城大部分逛完之后再决定买什么吃什么，商户的促销和优惠信息除了特定位置的户外提示没有任何获取渠道。广告之所以通常情况下遭人嫉恨大多也是因为在不需要的时候给我推送了无用或反感的内容。假设有这么一个应用设备当你走近感兴趣的商户时可以向你推送优惠信息，这种信息也不再是生硬的营销，而是可以互动+分享的内容，想必用户的兴趣会被激活。

“你附近”创始人张文(曾任Google中国华南区最大代理商互动营销部负责人)基于这样的思路想将线下的流量入口整合进“你附近”这个智能连接平台。“你附近”是基于微信体系下的H5互动展示场景应用，结合iBeacon定位技术，实现连接不同行业、场景双重维度下与用户的落地互动，提供多样化的营销服务，从而成为基于场景应用的线下流量分发平台。

“你附近”其实想做的是将广告包装成可互动和分享的内容，广告和内容的区别除了营销目的和过度包装另一个影响因素在于受众是谁。互联网广告太容易暴露，所以他们常常伪装成内容，诱导用户阅读消费—但是“伪装”代表着你终究“不是”一种内容，找到合适的受众才能尽量让广告“转化”成内容。“你附近”通过iBeacon定位技术，商户可自行设置此设备覆盖范围，从3米到80米。可精确定位到在商户附近的用户，自定义向用户推送商户促销信息、新到商品、发红包卡券等。“你附近”尝试把“无区分的广告推送”改成“在合适的场景+合适的时机下可互动展示广告”。解决定位问题还有一个棘手问题需要解决，用户从哪里来?“你附近”的做法是将目前移动互联网最大入口微信摇一摇整合进来。大量用户已习惯摇一摇功能，对“你附近”来说可获取到大量低成本用户。

“你附近”做的事情说起来很简单：用户在感兴趣的商户门口拿出手机打开微信摇一摇便可以便利的获取到商家的打折信息、最新商品等。对于商户来讲，既解决了定位核心消费人群的问题，基于效果付费的广告形式也是无论规模及盈利大小的商户都可以承担的。

“你附近”创始人张文称，周大福春节期间通过微信摇一摇，共发放了24694张卡券，使用量达到了20562张，整体使用转化率超过80%，带动消费21000多单，拉动消费上亿元。

相较于传统广告行业，张文心中的“你附近”O2M平台应该是可以细分用户、高效精准、数据精确、投放形式多样化、投放更可控的内容广告分发平台及线下流量入口。这家2014年刚成立的创业公司也正受到资本市场的热捧，于7月1日上线蓝马众筹平台“你附近”股权众筹当天便获得投资机构及个人1400万认筹，成立1年的“你附近”目前估值已近5000万。张文表示此次募集资金将用于筹备“广告主补贴计划”，通过补贴广告主投放广告，将更多的收益分给商家，同时以接近零成本以及超低的门槛，加速招商加盟，寻求更多的代理合作伙伴。