母婴垂直电商再获1亿融资 萌宝派发力母婴非标品

近日，贝贝网完成新一轮融资，金额达1亿人民币，成为为母婴电商史上最大的一笔融资。一时间，这折新闻成为母婴市场上最惹眼的重磅新闻。至此，厚积而薄发的母婴市场被迅速推至风口浪尖，各大母婴电商在此激励下，顶着电商大佬淘宝、京东的强劲势力，开始重新洗牌。

贝贝网是专注于母婴垂直领域的电商平台，以品牌正品、独家折扣、限时抢购为特色，主要提供童装、童鞋、玩具、用品等商品的特卖服务。据悉，融资后贝贝网的估值将达到近10亿美元，成为迄今为止国内母婴电商行业融资金额最大且估值最高的公司。

萌宝派的运营商至臻文化CEO王泳表示：“贝贝网获得1亿投资，这一消息无疑是给母婴电商行业打了一剂“强心针”，因为这表示母婴垂直电商市场在综合电商的围剿下依旧倍受市场青睐。但这同时也给其他母婴垂直类电商敲响了警钟，因为这个市场最终一定是寡头的局面。“

根据了解，萌宝派是一家主打母婴社区+服务的母婴互助型信息平台，其在社区中的母婴产品推广方面，主打“非标品”概念。通常，母婴的标品是指奶粉、纸尿裤等商品，但这类商品品牌性过强，且平台利润很低。而非标品商品，则是如童装、童鞋甚至是妈咪课堂、孩童早教等，无特定品牌，平台利润空间较好。据统计，非标品在贝贝网的比例占到70%以上，而萌宝派则在母婴社区的基础上，开拓了孕期上下游区域，推广从备孕到婴孩成长，长达四至五年的时间维度的母婴周边产品。

传统电商模式是给所有人卖一类东西，这种模式的弊端在于：缺乏客户精准定位，用户获取成本非常高。萌宝派以区域、年龄、人群为划分标准，通过大数据技术对消费者精准投放广告推荐，为用户作产品向导。在以往的PC时代，消费者往往通过关键词检索来了解母婴品牌，可能要花上一两个小时，这对于如今时间碎片化的妈妈们来说显然太累。而萌宝派主攻母婴群体，通过社区巩固妈妈群，针对不同孕婴阶段的妈妈群，投放该阶段的母婴知识和品牌推广。如此精准、直接、高效的信息对接，大大节省了妈妈们的时间，自然更能吸引用户群体。

与宝宝树这种社区+电商的模式不同，萌宝派这种“社区+服务”半知识型的母婴信息互助O2O平台，在前期更注重于对母婴知识的普及和社区的维护，在稳定用户流后，才会将原有的渠道资源铺设到线上社区中，通过精准营销的方式向用户推荐母婴相关的服务。