大圣归来开启O2O模式新格局

7月共30多部影片上映，而这两天网络上曝光率最高的三部电影分别是《小时代4》、《栀子花开》和《西游记之大圣归来》。其中最不可思议的是，动画电影 《大圣归来》不仅票房逆袭，而且排片也逆袭至14%，记者从南京多家影院经理处了解到，《小时代4》和《栀子花开》都属于粉丝电影，后劲不足，而《大圣归来》却是利用线上预热宣传，线下实现口碑积累，所以不仅排片增多了，而且还从小厅换成大厅了。

线下反馈，带动线上“自来水”

光有特效和画面，也不可能完全打动观众，田晓鹏表示，中国动画电影更要有东方文化的态度，动画电影不是低幼的代名词，《大圣归来》的内核是中国传统文化里 最精髓的《西游记》，可以欢乐，但不能戏说，创作初衷也是把“孙大圣”这个几代华人共同的超级英雄传承下去，从这个意义上讲，兼容故事情节的欢乐动人和故 事背后的东方侠义精神都非常重要。而这些，是实现《大圣归来》成为合家欢电影的基础。

“燃爆了”、“国产动漫的业界良心”、“口碑爆棚”……这是记者看到的网友们关于《大圣归来》的评价中出现的“高频词汇”，很多网友表示看猴子都看哭了。

最夸张的是，看过的观众，基本都在各大社交平台上推荐这部国产动画的诚意之作，并自称“自来水”（即自发组成的水军），甚至有人自嘲：这一次，我们都是猴 子请来的国产动画口碑“救兵”。独创的网络热词“自来水”也成为了现象级的口碑传播，这体现了广大漫迷对国漫诚意制作的热情和拥护。

国产动画《大圣归来》凭借仅仅10%左右的排片实现票房逆跌：第二天比第一天涨70%，第三天又比第二天涨了40%，最终3天过亿。在口碑一路高涨的推动 下，昨日《大圣归来》的排片已经达到14%，远远超过了《道士下山》的6%，改写了国产动画口碑与票房的历史。同时其豆瓣电影评分高达8.8分，不仅是近 年的国产动画之最，也是所有华语片之最。

开启O2O的 新格局

如果说观众的好评与拥护实现了《大圣归来》的逆袭，那么快捷的线上支付就解决了消费的快速转化过程，当很多企业或者商户的O2O理念还停留在脑海里的时候，数轴科技已将这一O2O营销模式逐渐的融入到了普通大众的生活当中。

《大圣归来》不仅仅是推动了中国动漫事业的转折与发展，同样也对移动互联与生活产生了巨大转变。或许有一天，我们的生活不再需要那么多的APP，买东西去哪儿消费不在需要带现金；当一句话一部手机，就能解决你所有的问题，它会成为你很好的朋友和生活助手。不要怀疑一切正发声！

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