“预售”之后，美团猫眼又要出什么招？

2015年对于电影行业而言是变革的一年。一方面，“互联网+”对电影行业的渗透蔓延至全产业链，制作、营销、发行，每个环节都开始出现电影O2O平台的身影；另一方面，市场对电影消费受众结构的调整初现端倪，三四线城市的“小镇青年”成为中国电影市场中一股不可小觑的力量。细数近几年电影行业的变革，似乎每一次，美团猫眼电影都站在了“排头兵”的位置。

近三年来，全国影院平均上座率一直在14%-16%之间徘徊，但场均人次逐年下降。银幕数的快速增长虽然拉高了票房大盘，但单银幕产出却被“摊薄”。并且，从场均人次上看，一线城市到三线城市逐渐递减，三线城市单体影院面临最大经营压力。

在对价格更加敏感的三四线用户中，猫眼电影等电商用在线选座、超前预售等方式，帮助影院扩展了观众群。在这些地区，大批观众此前受条件限制，没有观影习惯。但预售和选座带来的便利，却能吸引他们走进影院或者购买更多张电影票，拉高影院的整体收入。

除了人流量之外，排片量也直接影响影院收入和影片票房。而在漫长的岁月里，全国落地、跑院线、跑排片是几个重点词汇，发行人员要亲自在影城与影院经理建立关系，提升影片排片比例。而在互联网发行当中，只要电商与影片捆绑，形成一个高额的预售，便足以提前锁定票房，服务影院经理更精准地排片。

去年9月，《心花路放》和猫眼电影的合作开创了独家超前预售模式，预售票房开始为影院科学排片提供了新鲜依据。《心花路放》首映前15天，猫眼平台就开始启动预售，截至上映前，预售票房累计高达1.1亿元，这一数据帮助《心花路放》获得首映当日40%的高排片，上映29日票房累计11.52亿，成为业内热点。

在此之后，其他电影O2O平台也纷纷效仿。其中，淘宝电影作为《小时代4》的独家互联网发行方，通过预售方式确保了排片稳定。《小时代3》次日票房衰减指数达34.1%，而《小时代4》为14.2%，优于前作。

2015年7月猫眼电影独立为美团网旗下全资子公司猫眼文化传媒有限公司，独立之后的猫眼还将为电影行业带来哪些改变？值得期待。