电影人掘金美团猫眼

电影互联网平台对中国电影票房的影响力正在扩大。

2013年中国电影票房中8%来自线上售票;2014年这个比例接近30%，近3亿人次通过电影互联网平台购买电影票。2015年上半年，这个数字达到62.5%，网络购票已然成为观众电影消费决策模式的重要一环。

借助电影票务入口优势，猫眼电影用短短几年时间将自己打造成集媒体内容服务、在线购票服务、用户互动社交、电影衍生品销售业务等为一体的一站式电影互联网平台，而作为国内最大的电影用户互动社交平台，猫眼电影俨然已经成为影迷的聚集地。

近年来，三四线城市的“小镇青年”开始成为电影消费受众中的“潜力股”，而他们选择对电影发声最多的地方就是猫眼社区。此外，众多电影人也开始陆续入驻猫眼社区并发表评论为自己参与的影片赚人气。而在影迷和电影人之外，猫眼电影还聚集着第三类人群——各路名人的粉丝群，而粉丝的威力不容小觑。

举个例子，同属青春片的《栀子花开》上映首日排片比《小时代4》低，但当天票房却明显高过《小时代4》。据业内人士透露，这种票房逆袭产生的原因，很大一部分要归功于电影互联网平台对粉丝的调动。“部分国产片靠粉丝捧票房已经成为常态，为了支持电影票房，粉丝选择一部影片看多遍，更有一些粉丝虽然人未到影院却购买了闲时电影票，为了保住排片率，支持偶像的作品。”

与传统的粉丝聚集平台相比，猫眼为粉丝提供了更加专业的观影环境和更加便捷的购票渠道。“《栀子花开》上映首周，我们在全国范围内帮李易峰的粉丝谈到35个包场，影片放映前会播放偶像专门为猫眼粉丝录制的VCR，还会在粉丝专场赠送一些官方周边。”猫眼相关人士表示，猫眼是专业的电影互联网平台，可以同时帮助粉丝实现观影的两大愿望——节省资金、支持票房。”

除了电影包场，猫眼还积极创造机会，帮助粉丝实现与偶像零距离接触的愿望。“猫眼社区里经常会发起各种福利，比如送粉丝去电影首映礼现场，去推广电影的路演现场等。”猫眼社区相关负责人表示，除了首映礼，一些娱乐栏目以及影片定档发布会上也能见到猫眼粉丝的身影，例如在《我是证人》的定档发布会上，猫眼就为影迷争取到多个名额，可以和杨幂、鹿晗等主创人员亲密接触，“猫眼对粉丝的用心，正换来越来越多粉丝群的靠拢。”