今日头条为受众画像 洞见数据精准之力

10月22日，“洞见数据的力量——电视媒体高峰论坛”在京举办。中国传媒大学新媒体研究院联合移动资讯平台今日头条，共同宣布启动“移动互联网背景下媒体传播力价值标准体系”研究项目，以期有效解决价值标准缺失这一痛点。

本次论坛中，今日头条发布了广电行业的一些相关数据，该数据主要产生于2015年1月1日至9月30日近日头条平台所发布的与31家省级卫视、综艺节目、电视剧等相关的原创首发文章的阅读数量。

数据显示，湖南卫视相关文章阅读量高达8.185亿次，成为最受关注的省级卫视。其综艺节目《我是歌手》是最受关注，相关文章阅读量约2.787亿次，受众群年龄集中在18岁至23岁；较之男性用户，女性用户对《我是歌手》显现出更强烈的关注。在最受关注的电视剧之争中，《花千骨》凭借4.153亿次的文章阅读量拔得头筹，18岁至23岁的用户尤其关注此剧，15.41%的女性受众聚焦于《花千骨》，男性受众仅占1.59%。由此观之，电视剧和综艺节目受众的画像更贴合于青年女性。

随着大数据信息分发模式如火如荼，媒体价值的衡量体系日益科学化、精分化，传统媒体在“两微一端”中的运营表现也日渐成为其转型成效的重要评判标准。人民网舆情监测室于10月14日首次发布中国媒体“两微一端”融合传播排行榜周榜，基于对各媒体在新浪微博、腾讯微信以及今日头条客户端三个平台上发布文章阅读数、转发数等数据的统计，评估其新媒体发展状况、传播效果和影响力。

作为新兴个性化信息分发平台，今日头条目前已积累激活用户数量超过3.1亿，日活用户逾3000万。今日头条副总裁赵添表示，今日头条能够通过历时三年精细打磨的大数据算法，帮助电视媒体及节目实现品牌传播和内容分发。电视媒体可以把头条作为首选的内容发布、传播平台。近来，今日头条在内容生产领域频频发声，显示出其作为当下成长最迅猛的移动互联网信息平台，对于创建生态、合作共赢的积极意愿和强大信心。

中国传媒大学新媒体研究院院长赵子忠称，大数据的时代和潮流已经兴起，今日头条作为一个大数据平台，利用其个性化理念实现一人一报、一人一版、一人一屏，促成推送精准度的提高、维度的变化，以及更好的维度建设和更好的标签识别，是其后台非常重要的核心竞争力。