媒体人使用新闻客户端情况调查：四个观点洞察移动媒体发展趋势

移动新闻客户端作为时代的产物，在这两年的媒体融合及“互联网+”背景下，发生了巨大的变革。这些改变在媒体从业者眼中有何种意义？未来发展方向又会是怎样的？对此，本报笔者访问了来自全国的众多位媒体人，对于他们使用新闻客户端的情况进行了一次深入的采访调查。

(本次采访通过发放问卷调查、重点访谈等手段进行调查，数据样本为随机选取150份样本进行调查所得。)

调查显示，超4成媒体人平日使用最多的仍为门户类新闻客户端，其中腾讯新闻客户端、网易新闻客户端、搜狐新闻客户端使用频率名列前三。

近7成媒体人期待未来传统新闻客户端能在报道角度创新、报道内容真实、个性化推荐上有突破。

当谈及聚合类与门户类相争之时，9成人一致表示门户类新闻客户端是不会被聚合类所击垮，近3成人表示不会取代传统新闻客户端的地位，但超5成人认为聚合类新闻APP的出现有助于改变行业发展趋势。

通过本次的调查数据可以看出：在聚合类新闻APP日益火爆的当下，媒体从业者仍然十分看好传统门户类新闻客户端，同时对其抱有更高的期待。

1、算法与内容的个性化提升 突破同质化困境

无论是自媒体平台订阅、互动直播功能，还是每日首页展现的新闻内容，传统新闻客户端看起来总是大同小异。据调查显示，47%的媒体人认为传统新闻客户端目前最大的不足是同质化明显，21%的人表示智能推荐还不够精准。他们认为，想要提升突破同质化困境，传统新闻客户端不仅需加强个性化算法推荐，更需要重视个性化内容原创。

一位来自某家网络媒体的编辑表示，当代人使用手机飞速浏览信息时，重复性的东西很容易被过滤，所以从新闻内容本身上下的功夫如何，是他评价各家媒体价值的重要衡量标准之一。

2、聚合类vs传统类 移动媒体的相爱相杀

今年的移动媒体市场，不再是曾经聚合类与传统类新闻客户端对立的天下，关于凤凰新闻对一点资讯的收购、腾讯新闻推出天天快报产品的行业动态，调查中显示，40%的媒体人认为此举能够大幅度促进行业发展，35%的人表示这是传统门户类新闻客户端在抢占市场份额中下的一步大棋。聚合类新闻APP与传统新闻客户端的联手，是行业未来趋势中至关重要的节点。

就像参与此次调查的某位自媒体人所说：“用过天天快报后觉得，这款产品能够与腾讯新闻很好的互补，后者保障用户对新闻资讯的头部需求，前者进一步满足长尾兴趣需求，二者的结合，让腾讯新闻在移动媒体市场中占有绝对领先优势。”

3、新闻客户端变身综合平台？需谨慎对待

在互联网+理念的广泛传播中，互联网巨头都在强调“连接”，至于新闻客户端未来是否会发展为综合平台产物，在笔者的采访中得知，有40%的媒体人认为不会，同时有20%的人表示此举不具有意义。多人表示，新闻客户端有其固定的用户群体，在新闻客户端中开辟商城等频道不见得是明智之举。

采访时，某位平面媒体的记者向笔者这样解释道：“新闻客户端未来肯定会演变，随着手机流量不清零以及流量资费的下降，用户在视频新闻内容的需求将大幅增加，除此之外兴趣社交内容也会重点得到体现，但基于自身内容载体的产品属性，是不会将什么都囊括进来。”

4、深化社交属性是下阶段新闻客户端的重头戏

虽然综合平台的畅想争议较大，但针对新闻客户端未来平台属性的拓展方向，调查中显示，有53%的媒体人支持新闻客户端逐步深化社交属性，影音类、娱乐类排在其后。如今社会化的媒体时代，微博微信有时成为用户获取突发事件的第一平台，不难看出，提升社交属性可以更好增强用户黏性、扩大覆盖面。

来自某家平面每天的记者在采访中谈到：“新闻内容是用来吸引用户，而社交属性可以再次沉淀用户，腾讯新闻背后有着自家两大社交平台，若是深度运用起自身资源优势，或将彻底改变新闻客户端的媒体架构。”

通过此次笔者的调查采访不难看出，媒体人对于移动媒体未来价值的评判，主要看重内容价值和运营模式的创新，新闻客户端社交属性的增强被普遍认可。但作为产生内容和品牌的平台，新闻客户端是否需要在平台功能上升级为“大而全”，仍有待观摩。