360游戏许怡然：IP业务升级并发力端游市场(1)

由国家新闻出版广电总局主管，中国音像与数字出版协会、海南省商务厅、海南省文化广电出版体育厅、海南省工业和信息化厅、澄迈县人民政府主办，中国音数协游戏工委、海南生态软件园承办的2015年度中国游戏产业年会12月15日到16日在中国海南博鳌亚洲论坛国际会议中心举办。360游戏业务线总裁许怡然在2015年度中国游戏产业年会大会上发表了主题为“这个冬天不太冷，360游戏陪你过冬”的演讲，许怡然对2015年整体行业趋势进行梳理，并介绍360游戏未来一段时间的业务布局。

以下是许怡然的演讲实录：

尊敬的各位领导、各位嘉宾很荣幸有机会来这里代表奇虎360来这里讲话，其实我加入360时间并不是很长，但是在游戏行业里面的时间不短了，所以经常研究一些公司的战略和整个发展的问题，今天赶上咱们的大会题目谈未来，所以我们大概回顾一下去年我们看到的一些未来是什么，我们当时去年在这个游戏行业里面做了一些对未来的判断，现在很多已经应验了，一个是我们认为端游IP将手游化。今年的手游市场里面翻云覆雨的大游戏很多都是老的成功的端游，基本上还是比较准确的看到了未来。另外一个就是因为我上一份工作在完美世界(微博)，所以当时看到了在海外做免费联网电视游戏的机会，其实这个方面应该也有几家中国公司在海外获得了一些成功。今天我们讲这个现在算是冬天了，但是在海南一点没有感觉到冬天，其实从来不认为游戏行业有所谓的冬天，因为大家看到了玩家有多么热情，玩家冬天怎么样玩游戏，只要有这个热情我们就没有冬天。

不光中国在海外有着广阔的市场空间，我们有着很多的市场机遇可以进行创造，请大家更多的关注蓝海，去年也有不少朋友预测，国内A股对于手游行业的并购是否有所降温，基本上也言中了。今年行业里面的国内的并购还是相对有所降温的，但是还有另外的一个原因就是很多自己发展不错的公司不选择被其他公司收购，而是选择了自己上新三板，所以我觉得你看上去好像一些东西在降温，但是放眼整个行业的时候你发现此起彼伏，其他的地方又有一些新的产业出现，比如说新三板的出现，比如说等一下讲的资本市场明年预测一些什么未来。

还有一个大家看到了,去年大家也说了，就是手游的小团队太多了，十几个人甚至几个人地下室里面搞一个工作室，三五个月做一个产品出来了，这个市场去年小团队爆发有一点过热，基本上我们预测今年的小团队做手游的长尾可能变短，今年差不多言中了，今年小团队几个人做的小公司其实的确有一些公司体验到了寒冬的感觉，我们等一下讲一讲也许有一些破局的办法。

今年我们看看明年的未来，看看我们可以预测一些什么东西，我们作为平台公司不单是整个行业的未来预测者，也是一个行业未来方向的推动者，360游戏作为平台渠道我们有义务不断地预测观察未来，而且我们要推动在未来发生一些良好的事物。我们做一个大胆的预测跟大家共同见证。

第一;我认为3A游戏PK创业黑马，我认为不是PK，各自渡过今年的这个冬天明年走向春天夏天的一个方向，我认为主要的是有两个极端。大家作为行业生产内容的核心公司，应该走这样两个极端方向，要不然就是做精品大作，要不然就走创意，走别人没走过的路完全不一样的产品类型，大家回忆一下不管PC也好还是什么，整个行业发展有规律的，行业发展最早最初期的时候往往就是技术致胜数量致胜，但是发展到中期的时候应该是产品的类型制胜、创意制胜，我认为现在的手游行业基本上是发展类型制胜、创意制胜的年代。回忆一下中国的端游市场跟页游市场，大概在2009年左右，我记得是端游市场开始出现了创意致胜的方向，在2012年左右、2013年左右页游开始出现了创意致胜，我认为创意致胜、类型致胜这个方向没有走到头。小团队有小团队的玩法，大公司有大公司的玩法任，何一个游戏在我们平台，我们都是全力以赴给予支持。

下一个未来我们认为，就是页游的产品设计走向端游化，以前的页游发展有一点过于迅速了，大家弄钱好像有一点蜂拥而至，这个行业发展到一定阶段一定会冷静下来，很多人还会走向行业的终极目标，所以我认为游戏性肯定还是整个游戏行业的发展终极目标。页游现在是发展的相对比较成熟的阶段，大家更多的开始关注游戏性跟游戏体验，我们作为一个中国很大的页游平台，360游戏很早就开始支持有理想有情怀的做一些长线游戏性的类型产品，不是简简单单的赚钱。未来的页游产品设计走向端游化是最大的方向，未来一个方向我们认为端游再现蓝海，我们在座的绝大多数公司可能已经开始了全力以赴的在投做手游了，但是有没有看到手游的竞争比端游的激烈多少倍，当年的端游最火的时候一年恐怕也就是300多款新游，但是现在手游一天就三百多款，所以大家冷静下来仔细想一想，PC机作为游戏机的这种使用用途我认为他是有底部需求的。大家老在讲PC这个落伍了，大家现在用手机了，手机产业没有完全出来之前，PC主要玩高端感官，是刺激比较强的高端游戏使用设备，基本上无可替代。