华为西欧消费者业务2015年新增订货总额超越20 亿美元

2015 年 12 月 16 日德国杜塞尔多夫——华为消费者业务宣布2015年其在西欧的新增订货总金额已超过 20 亿美元。2015 年华为消费者业务在西欧取得快速发展，预计销售收入同比增长超过 45%。

华为西欧地区部消费者业务总裁任宏亮表示，华为取得成功主要得益于我们既定业务战略的顺利实施——聚焦中高端，走精品战略，通过用户体验的提升来积累口碑，消费者对新款旗舰产品如P8，Mate S的反馈良好；聚焦KA，进一步强化了与运营商和渠道商等重要合作伙伴的合作，为各方创造了共赢的环境；持续加大零售投入，不断优化消费者的购买体验。我们会继续向消费者提供时尚创新的终端产品。同时加大在研发方面的投入，为用户提供更优质的软硬件综合体验。

华为消费者业务CEO余承东表示：“西欧业务的快速增长激励我们继续在全球推行主攻中高端手机这一业务战略。西欧是华为最重要的市场之一，随着华为在西欧品牌知名度和美誉度的不断上升，华为开始成长为一个真正为消费者喜爱的全球品牌。”

根据市场调研机构 Gfk于2015 年 10 月的报告显示，华为在意大利的智能手机市场份额突破 10%，在西班牙则达到了 13.8%。仅在西班牙，华为中高端智能手机（零售价格在 400 至 500 欧元之间）的销量占比超过了 55%。根据 Kantar Worldpanel ComTech 最新的智能机销售数据，目前华为已成为西欧五大国的第二大安卓品牌。除了销量的不断增长，华为中高端产品的用户口碑也在持续提升。今年四月发布的华为 P8 手机因独特的光绘拍照功能大获成功，而九月在柏林消费电子展上发布的 Mate S 打破了传统的安卓智能手机设计，以其创新的触控体验重新定义了人机交互，广受消费者好评。另外，备受赞誉的华为手表因其经典的设计也很受消费者青睐。

除了在销量上取得巨大成功外，华为在西欧的品牌知名度也得到了很大提升。根据市场研究公司Ipsos进行的全球全球品牌认知度调查结果，2015年 华为消费者业务在西欧的品牌知名度为64%，比去年同比增长超过30%。华为的全球品牌地位也在不断提升，在 Interbrand 发布的 2015 年全球最佳品牌 100 强榜单中，华为的排名从去年的94位已上升至第 88 位。今年 5 月，华为首次登上 BrandZ 的全球百大品牌榜单，在科技领域位居第 16 名，品牌价值达到 153.35 亿美元。

2016 年，华为消费者业务在西欧将继续充分利用其在电信及智能终端软硬件方面的经验与知识积累持续扩大市场份额和中高端产品占比，并继续提升品牌知名度和美誉度。