玩转病毒营销，TCL通讯另类企业广告片引关注热潮

随着互联网行业的高速发展，媒体的种类及数量日益剧增，其传播形式也越发多元化，面对层出不穷的创意形式及爆炸式的信息传播，受众的口味也越发刁钻，对于广告品质也有了更高的要求。如何在众多营销推广中脱颖而出，赢得受众关注，无疑成为了当下营销者们共同思考的问题。

近日，TCL通讯推出一部以企业招聘为主题的病毒视频，成功引起了网友热烈关注，短短一周内总点击量过百万，引发朋友圈、微博大量转发。更有热心网友把该视频和《芈月传》混剪在一起，创意地恶搞了一把原片中的各种人物，间接帮助了病毒视频的二次传播。，TCL通讯在2015年年底，成功地将企业形象通过与众不同的方式传达给了更多的受众，为2015年画上了一个欢乐的句号。。

那么， 这个TCL通讯病毒视频究竟为何会爆红网络，引发关注热潮？让我们来一探究竟。

搞定年轻人，企业营销得会“玩”

对于TCL通讯而言，年轻一代是主要消费人群之一，并且根据2015年中国互联网络发展状况统计报告分析，我国网民主要群体也主要集中在10-39岁年龄段内，其占比高达78.1% 。因此，要想引发现象级关注，必须面向年轻人，要确保话题内容与表现形式能够契合年轻人的诉求，不仅需要会“玩”，而且还需要玩出新意，有“爆”点。

而TCL通讯推出的这一系列病毒视频就将“玩”发挥到了极致，不仅借势了当下最火的电视剧《芈月传》、2015新晋网红“叶良辰”、网红巨巨“福尔康”、病毒视频里面的法国HR“T哥”等，而且在视频中调侃了多名行业友商。其中一对双胞胎面试者通过一段双簧，引用了手机行业中2015一整年的多个营销笑梗，例如罗永浩的“讲情怀”、魅族注重 “讲细节”、雷军语录“不服跑个分”和“Are you ok”等等。而穿红色POLO衫的双胞胎本身，则是红衣教主周鸿祎的华丽升级版。

TCL通讯作为一家如假包换的中国公司，为什么剧中的HR竟然是个法国人，而面试者中有来自中国、俄罗斯、美国、墨西哥、马赛等诸多国籍的人呢？ 原因是因为TCL通讯在2004年收购了法国阿尔卡特手机品牌之后，有大量的法国员工仍然留在公司工作，所以有个会说中文的法国HR一点也不奇怪。而TCL通讯同时也是“国际化”脚步最快的中国手机厂商之一，并在硅谷、上海、巴黎等地有多个创新研发中心。在中国以外的地区，企业一直坚持“全球化思维，本地化运营”的原则，优先雇佣当地员工。

各种肤色和文化背景的面试者，给视频带来了一段又一段的爆笑瞬间，让观众享受欢乐的三分钟的同时，也潜移默化地接受了企业的形象和理念，这样一种“接地气”的表现形式也刚好迎合了当下年轻人的诉求，更好地引发观众共鸣，让视频更具有扩散力。

线上整合推波助澜，助力品牌推广

当下是一个创意产出集中爆发时代，越来越多的企业及品牌为了让用户更具有黏性，推广手段层出不穷。但在众多营销推广中，巧搭时令顺风车是最常用的营销手段。一如此次TCL通讯病毒视频能够短时间内爆红网络，就是因为将线上的资源进行整合，并在良好的平台上进行推广和传播，让其玩成为真正的会玩！当然微博、微信作为当下最具影响力的自媒体平台，也是网络口碑发酵及集中爆发的重要出口，其次TCL通讯还制作了更具传播性的趣味H5测试巧妙地将流量导入到原视频。

虽说是病毒视频原本是一部企业层面的广告片，但是企业标识在全片中几乎没有露出，一直到最后一秒钟才高调打出“TCL通讯 · 全球第五大手机厂商”的字幕。很多中国网友可能很奇怪，甚至会质疑以往在国内低调行事的TCL通讯能有这么厉害吗? 难道是自吹自擂？ 可是当网友抛出了这些疑问时，企业的传播目的就算是达到了。IDC第三季度的报道确实可以证明，TCL通讯的“全球第五”是实至名归，而其手机海外出货量更是多季度连续雄霸第一。笔者只能说，没有多少企业的广告片有不怕你不看完三分钟的底气，低调与高调也就只有这一秒钟的差别罢了！