中国搜索市场格局发生变化 网易有道异军突起

姜靖

本报讯11月21日，2008中国搜索年会在京召开，会上发布了《2008年中国搜索引擎市场研究专题报告》。报告指出，虽然百度、谷歌、雅虎三者的整体市场份额达到96.4%，但以网易有道为代表的搜索新势力也不容小觑，中国搜索市场格局发生变化。

随着互联网技术的不断发展，搜索引擎无论从提供搜索结果还是产品开发上，都比以往更加注重互动性和满足用户个性化体验。例如，网易有道刚推出了一项新功能———热闻“智能专题结果”，配合用户搜索新闻时综合了博客、图片、视频、相关专题等多种结果，为网民提供了基于“搜索思维”的全新新闻阅读模式，而具有换肤功能的有道个性化首页则更加鲜明地体现了互动性和个性化特征。

报告同时指出，搜索引擎的市场规模受到宏观经济下滑的不利影响，但由于企业对搜索引擎营销的认识和应用还处于快速成长期，对于很多中小企业来说，经济形势的变化使得他们不得不缩减广告预算，而把目光投向对受众人群覆盖更加精准，更能满足客户个性化需求的搜索引擎营销。伴随搜索引擎营销市场关注度的增长，必须规范商业模式。最近被央视曝光的“竞价排名”问题受到了公众质疑和猛烈的抨击，对搜索引擎客观性公正性提出了挑战。“君子爱财，取之有道”，搜索引擎行业正在公众的舆论监督下审视自己，确立诚信自律的价值观，共同维护健康的行业氛围。