平台型产品如何走向大众？从TFBOYS首支360手机助手广告片谈起

农历新年刚过，2016年开局各大互联网公司即开始了新一轮的“军备竞赛”。支付宝、微信、360手机助手等各大互联网巨头的红包大战依旧战火纷飞，另一边春节期间的广告片战场也已硝烟弥漫。一支登陆央视1套，由国内最当红的少年组合TFBOYS出演的广告片，引起了我们的注意。

图：平台型产品如何走向大众？从TFBOYS首支360手机助手广告片谈起

这支360手机助手的广告片在央视一套、湖南卫视黄金时段播出，并由当红的青春偶像团体、也是360手机助手的代言人TFBOYS主演。有网友在微博上表示：这支广告片正能量，棒棒哒，画面明净、主题明确、节奏紧凑而欢快，在春节一众广告中脱颖而出，令人过目难忘。

业内人士认为，360手机助手之所以在春节期间斥重金在多个全国性电视媒体上投放广告片，是在从工具平台型产品逐渐迈向全民性产品发展过程中的必然，也是360手机助手领先其他同类产品的必要手段。

春节营销效果显著 360手机助手夯实领先地位

春节期间新推出的广告片为数不少，但360手机助手的这支片子却成为网友口中“印象深刻”的一个，这是为什么？

从广告片的构思来看，这支360手机助手的广告片几乎采用了最直白的刻画方式——白描。这与2010年360杀毒的广告片何其相似。彼时，360杀毒春节期间的广告片为360杀毒产品贡献了超过10%的市场份额，而360手机助手的春节档广告片过后，360手机助手的持续第一的行业地位也进一步被夯实。

从这支片子的制作来看，360手机助手加入了浓重的梦幻感，加上TFBOYS姣好的表现，使得这一广告片在白描之外增加了时尚感与青春气息。

纵观春节档的其他广告片，无不以亲情、返乡、父母等常规主题切入后推出产品或品牌，但360手机助手另辟其境，独以当红又亲民的年轻男团TFBOYS作为切入点，从春节之后的社交媒体反馈来看，已经取得了这支广告在2016年年初为360手机助手大布局所起到的独特效果。

借力TFBOYS深入大众 360手机助手巧取年轻用户

360手机助手从启用TFBOYS作为代言人开始就迈入了一个新的时代，官方称之为“乐次元时代”，并推出了代表其新形象的“嗨翻家族”公仔作为具象化的外在表现。这一切都只为了一个目标：年轻用户。

春节期间横扫央视一套与重点上星卫视黄金档的360手机助手广告片也以TFBOYS为主演，这更使得360手机助手的品牌形象与产品特点走入更广泛的“寻常百姓家”。

事实上，为了“巧取年轻用户”，360手机助手早在去年10月份即已做好了产品准备。彼时推出的5.0 five me版融入了青春时尚的元素，为后来开启“乐次元时代”打下了产品基础。

从这一点上来看，从去年第二季度到春节期间的广告片营销，均一脉相承地将“年轻化”这一中心思想贯彻到底。换句话说，360手机助手作为平台效应最为明显的移动互联网产品，在已经位居这一市场首位的环境之下，依然深度挖掘潜在用户，夯实产品与品牌，为2016年的进一步发展营造了足够的战略空间。

从目前的情况来看，在微博、微信等社交平台上，公众对于360手机助手春节期间广告片的反应主要可以总结为三点：一是四叶草为代表的网民群体对TFBOYS的极度认可从而进一步认可360手机助手；二是以普通网友在观看广告片后被TFBOYS清丽形象所吸引进而尝试360手机助手的新用户；三是360手机助手老用户在观看广告片之后对360手机助手更为死忠。

总的来说，360手机助手借代言人TFBOYS登录央视一套即重点卫视的首支广告片在2016年农历年初毫无硝烟地打响了应用商店的战役，在这场战役中，360手机助手的品牌形象、产品特点都将被更为广泛的国内用户所接受与认可。