《2015年DSP行业报告》发布，传漾引领国内程序化趋势
近日，艾瑞发布了《2015年DSP行业分析报告》（以下简称报告）。报告主要关注了国内外程序化市场的现状和变化对比，并对未来的趋势做出了合理推断和预测。
此次报告结合国内外程序化市场环境。从“中国程序化购买本地特色加强”，“非公开竞价的交易方式快速发展”，“DSP公司受资本认可度提升”，“移动程序化购买快速崛起”，“跨屏程序化购买方兴未艾”，“视频程序化购买快速成长”六个方面，结合实际市场情况，合理推测，引领2016年国内市场变化趋势。传漾科技做为国内程序化交易技术流代表公司，凭借领先的技术支持和敏锐的市场洞察，再一次站在了国内市场趋势变化的前沿。
自程序化购买进入中国市场以来，中国市场的发展已经从最初的模仿国外市场模式逐渐发展到具有本地特色的市场环境，虽然在总体进程上落后于美国，但企业产业链布局已经基本完善。市场规模差距也在逐渐缩小。2015年美国程序化购买展示广告规模为154.3亿美元，同比增长49.5%，在美国展示广告市场中的占比提升至59.0%。预计到2017年，美国展示广告市场规模将达267.8亿元，在美国展示广告中的占比将达到72.0%。2015年中国程序化购买展示广告市场规模为115.1亿元，增长率为137.6%，占到中国展示广告整体的14.9%。预期到2018年，中国程序化购买市场整体规模将达到469.6亿元，占中国展示广告市场的比例将达到34.7%。
而传漾科技作为国内程序化交易技术流代表公司，通过不断创新的技术产品和先进理念，也一直引领了国内程序化购买的趋势潮流。
传漾科技在2014年就推出了中国首个程序化购买框架Programmatic Framework™，以传漾的领先产品技术基因全面贯穿整个互联网广告架构的数据层、算法层、应用层及API层，为广告买卖各方提供最优选的定制化程序化购买解决方案。Programmatic Framework™区别于其他的程序化购买产品，它是一个完整的程序化购买框架，完整包含从RTB到NON-RTB，从搭建平台到广告投放到DMP的程序化交易路径，为客户提供全程一站式的程序化解决方案。
Programmatic Framework™从应用层看，可以提供基于PF™框架的技术服务，营销服务和创意服务。技术服务上我们为客户定制专属的DSP，SSP，ATD以及DMP平台；营销服务上支持RTB、程序化直销和首选交易等多种模式，并为客户提供自助式和非自助式运营支持；而创意服务上，则提供富媒体创意和动态创意优化。
Programmatic Framework™在移动端也进行了完整地平移和映射。目前，框架移动端和PC累计超过独立访客十亿，移动端的占比目前达到30-40%左右，成为移动程序化购买的一大利器。
在跨屏大数据上，传漾则通过一些人工智能的算法在广告市场上进行投放判断，既符合这些受众又能够更精确有效的进行广告投放，根据传漾的SmartBid算法自动分配广告投放量及预算;时间越久，点击优化算法效果越好，通过技术手段对广告主的投放价格进行控制，大大提升了品牌效果。
传漾案例分享： 京东到家
“京东到家”是由京东设立的O2O服务APP，整合各类O2O生活类目，可提供以生鲜及商超商品为主的上千种商品及外卖等服务，提供3公里范围内生鲜、超市产品、鲜花、外卖送餐等服务，并基于移动端定位实现2小时内快速送达。2015年4月底迅速覆盖北京五环内城区以及人口密集的住宅区。此次宣传意在充分发挥京东品牌，以北京为核心地域，开展重点投放，让更多目标受众知晓此服务模式，并尝试京东到家服务。
此次总体目标为推广京东到家APP，引导用户进行下载体验；有效突出京东“快速配送”的营销优势，将其“方便快捷，高效率，年轻态”的品牌印象深入人心。
如何精准锁定目标人群，引发北京受众对京东到家品牌的关注，让更多目标受众知晓此服务模式，并下载APP尝试京东到家的服务是此次传播面临的挑战。
推广过程中，传漾科技借助LBS定位技术，精准锁定北京地区的目标人群，通过移动DSP优选程序化广告交易平台，投放京东到家的广告；同时采用Smartbid-CTR model细分传播阶段，逐步形成TA模型，更进一步提升广告宣传效果；配合多款创意内容及重定向优化技术，找到优质受众，并抓住受众真正的关注重点，提升广告投放的精准与高效。
本次投放通过精准定向技术、算法模型优化以及广告创意内容的结合，极大地提升了广告投放效果，增加了受众对品牌的认知度。
关于传漾
传漾科技成立于2009年，一直致力于网络广告技术平台和营销平台的创新突破，目前分别在上海、北京、广州、成都、武汉、长沙、台北等重点城市成立分公司和办事处，员工超过400名。传漾科技作为中国智能化数字营销的先导，互联网广告技术流的杰出代表，一直致力网络广告技术平台和营销平台的创新突破，深耕基于大数据基础上的跨屏用户行为分析，将数字营销从精准、高效提升至全程、智能。传漾打造了连接买方和卖方的DSP、SSP、DMP三大平台为核心的互联网广告营销生态系统，并推出中国首个程序化交易框架。