乐享动运动生态链火了？第一蓝筹科技表示：长跑才刚开始

近日，运动新晋品牌“乐享动”受到跑者的追捧和喜爱，短短三月期间，乐享动接连在三场风格各异的赛事活动上留下活跃的身影，尤其是深圳义工联携手乐享动举办的“爱鹏程，义起跑”活动，根据乐享动app后台统计数据，参与义跑的人数2万余人，跑步团体近百个，累计里程达4万5千多公里，相当于绕赤道一圈多。

 乐享动，改变人们对义工活动的传统印象

据悉，“爱鹏程，义起跑”活动，是深圳义工联与乐享动首次跨界合作，乐享动app作为活动唯一指定跑步软件和活动报名主通道，集成了运动音乐服务、运动数据记录管理、跑步直播实时分享互动等功能。此外，乐享动app还帮助“义起跑”活动精确实现在线跑步人数统计、总跑步量统计、活动计时等功能，协助深圳义工联统计汇总一万步=3.5元线上跑的公益活动。据悉，乐享动已策划多次跑步与公益相结合的活动，此前已接入微信运动，并联合腾讯公益发起保护“羌秀文化”捐步数活动，将现代科技融入到更多的公益活动中。

乐享动：做有盈利能力的运动平台

据悉，乐享动（Fitmix）是基于互联网的运动情景内容服务应用，致力于打造领先的泛娱乐运动平台。旗下有乐享动App、乐享动电台、智能运动装备品牌弄客。乐享动由第一蓝筹科技开发运营，这是一家基于互联网运动情景内容的高科技公司。这家正式成立于2015年3月的公司，有专门为跑者设计的无线运动激励耳机，有提供自有运动激励音乐内容的运动app，还一口气参与承办了四场跑步赛事，这一切也都发生在2015年。

乐享动app作为一款国内唯一拥有自产音乐内容的运动软件，有百名专业DJ和运动教练一起打造的海量运动音乐曲库，提供不同跑步模式下的乐单。3月份乐享动新版本上线后，功能上更实现了精准运动目标设置，快速合拍音乐选择，全新自建俱乐部，记录更精准，运动更炫酷。

在乐享动之前，很多更早开始做跑步app的公司虽然已经聚集了海量的用户，但是在盈利模式的探索过程中，困难重重。一般来说，应用类app的模式是先最大程度获取用户占领市场份额，然后通过广告或者收费服务变现。但这个模式似乎至今为止没有得到任何有力的验证，因为市场上各种app从产品定位到营销手段都同质化严重，烧钱抢市场抢用户的套路又完全无法获得用户忠诚度；如此状况之下依靠广告和服务收费的愿景更是遥不可及。

跑步类app的竞争激烈，除了新兴的创业公司推出的跑步app，还有Nike、Asics这类大牌运动公司推出的app，Under Armour更是在2016年初宣布与IBM达成战略性合作关系，基于IBM Watson的认知计算技术，布局个人健康领域。但这些大牌运动品牌的如上举动，更多是为了营销和战略布局，短期内并没有明确的盈利压力。

不少国内跑步app选择和硬件结合，期待硬件作为app变现的出口。但是硬件研发成本高、开发周期长，供应链复杂，而且销售渠道难打开，更别提国内硬件领域动辄进行价格战，挑战重重。即使多数app愿意与第三方智能硬件厂商合作，但对于打造自有品牌并通过销售获利，仍旧存在不少阻力。

“在国内卖耳机，分分钟面临价格战的考验，不过因为技术积累和供应链优势，我们的耳机销售同时借力OEM订单和海外渠道，销量不是问题。“第一蓝筹科技CEO乔峤说。在创立乐享动品牌之前，他有十多年电子行业品牌、市场、销售、生产、运营的实战经验和管理背景。据了解，第一蓝筹科技的股东有全球排名前十的音频设备和平板电脑制造商，全国排名前三的互联网金融平台，还有苹果和三星的全球配件供货商。

“公司的背景资源决定我们可以最大程度的借力打力，现金流也很好，我们目前只有一个想法，就是做最专业的运动工具和运动音乐内容，更好地服务跑者。“乔峤说。截至2015年底，一系列运动相关的硬件产品带来千万级的流水，尤其是获得漫威官方授权的弄客耳机-美国队长经典复刻版，2015在众筹上线短短一个月共完成一百多万的筹资额，获得两千多人支持，远超预定目标20倍多。除了耳机之外，弄客品牌的产品线还覆盖智能跳绳、动力滑板、运动手表等其他类别的运动智能硬件，预计到2016年底收入接近1亿。

2016年1月，乐享动也因其创新的模式和高速发展，获得投资者的高度青睐，为公司第一蓝筹科技获得了几千万的融资，领投方为光大体育资本-中国第一支有金融机构参与的体育文化产业基金，股东为光大资本投资有限公司&华体集团（中国奥委会控股，国家体育总局直属的体育产业集团）。作为打造运动社群平台的移动互联网项目，这笔投资主要用于线上线下的运营、产品研发和团队拓建等。

做有内容有产品的运动服务平台

如果说穿一双跑鞋，就能随时上路；那么，听着音乐跑步就更接近生活的常态，乐享动，就是一个想让用户“轻松愉快跑个步”的品牌。和别的运动相比，跑步是一件需要鼓励和指导的运动。什么让你能把跑步坚持下去？除了坚强意志持久的毅力，也许还有跑步时候听到好听的音乐，节拍对了，跑的时间能长一点，特别是对于一些不那么资深的跑者。

“科学家发现，运动时听喜欢的音乐，运动效果会提升6%，而如果听BPM（beats per minute）120以上的音乐，效果提升可以达到15%。”乔峤解释说，在这个理论基础上，乐享动app从热身、健走、慢跑到快跑等，根据跑者运动节奏定制合适旋律的运动音乐，让音乐节拍配对你的心跳节拍，起到激励作用，帮助用户提升运动效果和乐趣。“我对我们的音乐很有信心，”乔峤表示有三成的用户即使不跑步，也会用乐享动来听音乐。

此外，现有的跑步app，对运动的监测都是通过手机GPS来统计计算运动路线、速度、耗时、消耗卡路里等数据，准确性几乎是目前所有运动软件被吐槽最多的问题。乐享动同时推出智能运动装备品牌弄客，自主设计生产的第一款产品——无线运动激励耳机通过内置专业运动传感器（G-Sensor）,结合乐享动app同时对运动进行记录，包括跑步里程、运动时间、配速、平均步频、运动轨迹等等，然后在后台交叉分析，让用户的运动数据更加准确。

科技不是用来自HIGH，而是用来打造一种文化和生活方式

“我们的产品在技术上不输任何公司，但我们很少强调技术，更多思考怎么让用户的生活更有趣。玩最好的，最好玩，是乐享动旗下智能运动装备品牌“弄客”的口号，也是我们想打造的一种生活态度。”乔峤表示。

延伸到赛事上，路跑赛事的数量和丰富程度正在飞速发展，和专业的马拉松相比，更时髦有趣的10公里、5公里和嘉年华赛事是乐享动选择联合承办赛事的方向。乐享动2015年在深港两地总共承办了四场赛事，2016伊始乐享动紧锣密鼓的举办了深圳市元旦迎新跑，三月份又在：公益类的深圳“爱鹏城，义起跑”、竞技类的上海松江半程马拉松，以及主题类的加菲猫欢乐跑之深圳站的活动上留下了活跃的身影。2016的目标是和更多国内外知名的主题赛事进行合作。

值得一提的是，去年第一蓝筹科技参加了京东众筹、中国社会福利基金会、乐视体育共同发起的夜跑公益活动，为留守儿童筹款。作为活动的赞助方和“弄客耳机”唯一夜跑装备合作方，这个活动给予乐享动在今年三月份举办“百万义工跑”的灵感，将公益活动和跑步赛事结合起来，为跑步赋予更多意义。

专注创新内容  另辟蹊径打造泛娱乐化运动电台

除了与三联书店联合出版《即刻奔跑》，系统地介绍跑步的知识和训练方式，并传达跑步的格调与精神之外，3月份乐享动推出泛娱乐运动电台-乐享动电台，提供运动与音乐完美结合的激励方案，依托互联网，以娱乐化的方式为运动人群提供更多角度的跑步音乐推荐及脱口秀内容，乐享动电台分两类节目：一是运动主题音乐类，由国内资深音乐DJ支持，混编了华语、欧美、摇滚、电音、嘻哈等不同曲风，享受音乐的同时也让跑者保持运动能量的连贯和持续；二是原创脱口秀节目--疯运事，用诙谐幽默的播报方式结合体育干货分享，并邀请中国好声音的王韵壹、资深电台主持人刘乐加盟，每期都有高能运动干货和大咖级笑点分享。据悉，乐享动电台3月23日上线网易云音乐平台当天，即收到诸多大咖如邓紫棋、羽泉、陈楚生、邹市明、李小鹏等音视频祝福。据悉，乐享动电台已在网易云音乐平台上线。以上可以看到，乐享动在音乐、艺术、体育等领域都有着很广泛的合作资源，也为今后的品牌推广奠定了基础。

建立在国家战略上的体育创业，胜券在握

在2014年国务院出台的46号文件，指出将把全民健身上升为国家战略，把体育产业作为绿色、朝阳产业扶持，预计十年内中国体育产业总规模超过7万亿元，为体育产业打开了巨大的想象空间。

“我们在体育的布局就是寻找每个细分行业第一名的公司，配合企业独立在资本市场生存。”著名投资人，光大体育文化产业基金总裁范南说到，他管理的这支基金去年投了12个体育产业的成熟项目，第一蓝筹科技是唯一一个早期项目。

体育创业也是一种长跑，第一蓝筹科技，始终致力于“运动＋音乐”智能生态产业链的构建，从智能硬件到运动软件，再到体育赛事和运动文化，核心只有一点：只有先服务好跑者，才能跑的更远。

（The End）