BDT大数据：典型电商品牌媒体信息分布

根据BDT大数据显示：2015年下半年总体数据看，淘宝IBI指数(互联网品牌指数)为38%，居行业首位，其次为天猫24%，苏宁易购15%，国美在线7%，唯品会6%，京东商城5%、聚美优品3%、一号店2%。从媒体类型分布来看，微博平台信息占比最大，高达44%;其次为新闻信息占比11%;互动类媒体问答、论坛、贴吧等平台信息占比为26%，对网络舆情有较强的引导作用;微信、手机新闻等其他平台信息占为19%，电商品牌媒体传播范围比较广。

根据BDT大数据显示：从媒体覆盖细分来看，互动类网站成为互联网信息的主要来源。微博占比最高，微博依然是当下最受网民喜欢，也是最为活跃的网络媒体，微博具有用户数量庞大、发布及时快捷、裂变式传播等特点，这也使得微博成为网民获取新闻资讯、参与交流互动的重要平台。其次是百度知道、百度贴吧、腾讯、新浪、天涯社区等。

根据BDT大数据显示：从各品牌的媒体分布看，微博分布最高、其次是新闻、问答、论坛。苏宁易购、京东商城、聚美优品的微博信息高达50%以上;相比较其他品牌，国美在线的微博信息占比较少，但新闻信息占比较大为36.5%，问答信息占比较大为17.3%;其他各品牌的媒体分布没有太明显的差距。

根据BDT大数据显示：各品牌下半年媒体分布与上半年分布比例整体变化并不明显。淘宝的媒体分布中微博上升4.8%，论坛下降8.8% ;天猫的媒体分布中微博、贴吧分别上升9.3%、7.4%，问答下降13.4%;国美在线的媒体分布中论微博、问答分别上升5.2%、12.2%，新闻下降9.9%;唯品会的媒体分布中问答上升8.1%，微博下降9.4%;聚美优品的媒体分布中新闻下降7.4%;一号店的媒体分布中贴吧、微信分别上升5.1%、6.7%，新闻下降23.6% ;苏宁易购、京东商城下半年媒体分布与上半年分布比例整体变化不明显。

根据BDT大数据显示：淘宝的负面信息量最高，品牌形象受到的影响较大，其次是天猫、苏宁易购等其他典型品牌。