Strategy Analytics跟踪报告：华为分析师大会，打造高端品牌形象

Strategy Analytics是一家全球性的市场研究与咨询机构，为处于信息、通信和娱乐技术融合趋势中的企业就市场动态和行业趋势提供真知灼见，及战略性业务解决方案。如下是其观察员Linda Sui对华为2016年分析师大会第一天的内容做出的报道。

4月11至4月13日，深圳举办的华为第13届全球分析师大会吸引了来自全球成百上千的分析师和媒体。我公司无线智能手机战略（WSS）服务部分析师也参加了这次活动。

第一天的核心主题是企业整体绩效评价和战略展望。2015年是华为战果辉煌的一年。公司整体财务营收同比增长18%，达到3950亿元人民币。2015年公司的整体营业利润率维持在11.6%，比2014年的11.9%略有下降。这主要是由于研发投入的提高（从2014年的14.2%增至2015年的15.1%），同时消费业务税收所占比例也较高。

占整体收入份额最大的仍是运营商业务（59%），但是消费者业务（33%）2015年一直涨势强劲，在公司整体收入中所占比例从一年前的26%增至三分之一。消费者业务部门（智能手机、MBB及其他产品）2015年公布收入为1291亿人民币，同比增长73%，在三个业务组中遥遥领先。

从地域上看，2015年，中国区对总收入的贡献从2014年的38%增至42%，主要得益于4G LTE在中国的上升势头。所有其他地区（欧洲、非洲、中东、亚太地区和美洲）也有良好增长。

据我司无线智能手机战略（WSS）服务部的报告，2015年智能手机业务领域，无论是数量还是价值，华为稳居全球第三巨头之位。但是与苹果和三星两大巨头相比，华为智能手机业务的运营利润仍略显单薄。

此外，华为确定了今年的消费者业务目标---“建立高端品牌，创建以消费者为中心的生态系统”。显然，打造高端品牌是前所未有的新元素。从未有任何中国品牌成功打入全球高端品牌之林。华为是所有中国品牌中第一个吃螃蟹者。

2016年，华为的智能手机的出货量将会是多少？华为将如何步步为营，实现其高端品牌梦？除了与徕卡和其他品牌合作外，还有任何其他实现目标的积极决断吗？华为将怎样建立以消费者为中心的生态系统？

原文链接：

https://www.strategyanalytics.com/strategy-analytics/blogs/devices/smartphones/smart-phones/2016/04/11/huawei-2016-analyst-event-day-one-build-up-a-high-end-brand#.Vw4YbhJ94_U