视频直播行业大整顿后，谁会是最后的独角兽

风口起了大风!近日多家直播平台一起被文化部查处。意味着在视频直播行业，这些平台想要成为“迎风而起”的那只猪，还有不短的路要走。谁是最后的独角兽，答案尚未揭晓。

移动直播产业是产业风口吗

在很多人看来，这似乎是一个不是问题的问题：因为只要内容“触网”，强调草根生成，不论文字抑或图片，都必然经历PGC-UGC-创新型UGC的演化逻辑。而在带宽升级强势推动下的移动视频，也依然会遵循这样的行业升级，只不过“移动互联+”的想象空间会卷起更大的风势。而在视频四大环节：采集-生成-存储-分享全部被移动技术迭代后，直播将以其更为真实、更为互动、更为直接，成为最为适应移动互联用户体验的产业发展暴风眼。

于是乎各方诸侯蜂拥而来，除了BAT，甚至忙于操作年度最引围观的资本运作的360，也不忘拿出核心资源倾心培育一株“花椒”去乘势飞舞。巨头光环下的直播平台，自然少不了和大佬们的优势融合：龙珠依托腾讯强大的社区，主打资源厚度;而花椒背靠360广袤的年轻群体，采用对用户分层养护、逐级培养的策略，形成市场纵深。不同的是，一个由于被相对具象的社区内容牵制，也在本次清查之列;而另一个以庞大而分散的流量为基础，对用户掌控自主性强，反而规避了内容触线。

而移动直播的其它两派分支，却几乎无一例外的遭遇到了与产业风口并存的“政策风口”——源于它们必须挣扎着独立生存。以PC直播转战江湖的“传统派”，面临着适应用户移动体验适应和移动应用抢位的双重压力，而以“国民老公”身份站台为典型的“自由派”，甚至流量输送都要白手起家。激烈竞争之下，无所不用其极的结果带来的将是被迫深度调整下何去何从的选择。

谁具备独角兽的DNA

虽然从内容生成模式的角度，移动直播目前仍然被粗放的划分为全民直播和垂直直播两大版块，但从各平台内部已经开始了不同程度的深耕细作。以全民直播的花椒为例，其内部资料显示，其已经将用户安装普通网民、内容生产、网红及明星，确立了完整的金字塔运作模式，以内容产生为核心，将用户刺激、价值互动、商业运作、社区构建和内容支持有机统合，构建了完整的运营链条，这也成为其避免触及内容红线的重要保证。

而在内容养成结构上，移动直播也在迅速打破PC端传统的公会、秀场的模式界定，发展出多生态、多链接、多联动的复杂结构。据了解，在通过360圈定中国最大规模的伞型年轻群体后，花椒内部已经喊出了“全民IP”的明确口号，意图通过不同类型的个人IP交叉成长，实现直播内容的立体化，从而有效打破因为平台单方面界定内容需求而导致的同质化竞争，特别是避免类似微博一样，在长期运营后因为内容结构板结化致使对用户内容需求响应日益单一的僵化局面。

因此，只有实现吸引用户、制造内容、社交传播、产生价值四者的同步发展和相互联动，才能在规模用户的基础之上，形成持续、健康的内容成长和价值流动效果，这也将成为移动直播行业的王者基因。

此次政府强势出手表明，虽然三派出身的移动直播平台仍未完成初期圈地，但如果仅仅是在单纯资本助推下的大胆裸泳者，其上岸前的最后阶段也将举步维艰。最后的独角兽，必须真正具备清晰思路和深厚内功。16年，无疑是移动直播市场角逐的关键年，而类似花椒这样未受此次整肃羁绊的直播平台，在证明了自己的运营相对坚实的同时，无疑获得了更为宝贵的冲刺时间。