比达咨询：移动搜索市场内容差异化成发展关键

近日，比达咨询发布了《2016年第一季度中国移动搜索市场研究报告》（以下简称报告），百度以77.6%的市场份额继续位居第一；神马搜索依托UC浏览器的和阿里集团的协同优势，以15%的市场份额继续稳居市场第二；搜狗搜索则以6.7%市场份额位居第三。

据报告显示，截止到2016年3月，中国搜索引擎网民规模为59023万人，近半数移动搜索用户每天的搜索频率达到10次以上，其中42.5%的用户使用移动搜索引擎的时间为16-30分钟。另外，“内容是否全面”和“搜索结果准确度”仍然是用户最为关心的移动搜索基本诉求占，比分别为77.6%和71.3%位居第一、第二位。

搜索内容差异化成关键

在细分的搜索内容中，百度系用户搜索最多的前三位是：新闻、小说、旅游。阿里系神马搜索用户则在：新闻、旅游、金融等内容上异军突起，占比分别高达84.2%、61.9%、56.6%。腾讯系搜狗搜索排名前三位的是：新闻、小说、餐饮。不难看出除了最为普遍的新闻需求，不同平台用户群体搜索需求呈现出明显的差异化，其中百度移动搜索用户对小说、餐饮有较高的使用频率，而神马搜索则在旅游、教育、交通等垂直领域拥有明显优势，在不同搜索需求的背后是用户属性和消费能力的差异。

对于神马搜索而言，在移动搜索时代以差异化竞争来实现弯道超车才是打破市场格局的正确方向。在NBA、明星、旅游、金融等垂类搜索上，神马搜索的结果呈现已经不再是传统的链接排列，而是重新设计的交互界面，在视觉和交互形式的升级背后，是对全网高质量的内容加以聚合，实现内容组织化精准展现，让用户告别网页。把更加简单、高效的信息，用小屏呈现给用户

神马搜索总裁梁捷表示“移动搜索要求场景化、高质量、时效性和个性化，这就需要打破一个个信息和服务孤岛，封闭是绝对走不通的。”

移动搜索3.0时代已经来临

在移动搜索领域，搜索和推荐的界限正在模糊化，究其原因是移动搜索与传统搜索在检索结构上就发生了根本性的变化。随着移动时代的来临，用户对于信息的获取及展现方式有了更高的要求。如何在小屏幕上让用户更直接的获取信息，是在移动搜索市场中脱颖而出的一把利器。

“蓝光模式”是神马搜索在去年推出的一套移动搜索交互理念，围绕着高颜值、全聚合、场景化这三大特色，一方面让用户告别传统搜索的网页链接，呈现“APP化”移动搜索交互，另一端利用大数据和知识图谱，对用户需求和场景的人工智能识别，准确匹配信息和服务。“

BAT渠道布局的肉搏战

报告显示，2016年第一季度中国移动搜索方式用户使用分布中，浏览器仍是主要使用方式，占比达87.9%；搜索引擎类APP位居第二，占比为77.6%；桌面搜索/内置搜索框、购物类APP和地图类APP位居其后，占比均在三成以上

百度多年累积的品牌影响力和用户红利仍然在移动搜索市场中具有优势。依托UC浏览器和阿里系资源优势下，神马搜索自上线以来，就与UC浏览器形成了最佳CP。资料显示，用户通过UC浏览器进行搜索的比例高达七成以上。在桌面搜索及内置搜索方面，神马搜索在去年成为了小米Note、魅族MX5、华为P8等热门机型的内置默认搜索。可以说与硬件厂商达成内置合作，是神马搜索差异化中最为重要的一环.搜狗搜索则在微信、QQ兴趣部落、知乎等平台加深与腾讯的合作，扩充在搜索内容领域上的维度。在完成整合后，搜狗搜索在小众领域搜索内容上的布局已经基本完成。

综上，百度、阿里、腾讯之所以投入重兵在移动搜索领域，除了看中传统的搜索流量、广告收入外，能够成为移动时代的信息服务平台以及为集团其他业务提供更广泛的支持才是移动端搜索最为重要的优势。业内专家表示：“中国移动搜索市场规模已达到954.2亿元。在产品与渠道逐步成熟的市场下，差异化将成为市场份额提升的关键。