寒促大战即将爆发 406款笔记本掀降价潮

    11月份，迅驰2平台笔记本屡屡降价，把消费者的关注度全部拉到它的身上。随着寒促价格战的打响，多达70余款的迅驰2笔记本价格下降，再次掀起了笔记本市场的降价潮。

我们对2008年11月笔记本市场的价格走势状况进行监测，包括整体市场价格走势分析、细分市场价格走势分析、降价产品分析、主要品牌产品均价对比四方面。

通过调查，总结出本次报告的以下主要观点：

从整体市场的价格走势来看：

• 寒促价格战即将爆发，笔记本市场展开新一轮价格大战；
• 406款产品价格下降，价格指数下降近2个百分点；
• 联想、华硕、惠普成为降价的三大主力；
• 11月笔记本市场均价下跌至6448元，相比月初下降126元。

从细分市场的价格走势来看：

• 15.4英寸笔记本价格降势喜人，价格指数下降2.42个百分点；
• 14.1英寸、13.3英寸整体降价幅度均低于上月；
• 迅驰2笔记本依然是市场降价主力，价格指数下降2.08个百分点；
• Santa Rosa笔记本降价空间已经萎缩，价格指数与均价降幅均较小。

一、整体市场价格走势分析

(图)2008年11月笔记本市场价格指数走势

监测数据显示，在监测的近1500款产品中，有406款产品价格出现下降，降价产品占据市场产品总量27.6%的比例，使得11月笔记本市场的价格指数下降了近2个百分点。从四周的价格走势来看，上半月的价格降幅较大，价格指数下降了0.98个百分点，后两周的价格降幅逐渐放缓，第3周价格指数下降了0.72个百分点，第4周价格指数下降了0.28个百分点。

从厂商的角度来看，联想、华硕、惠普成为本次降价的三大主力，联想(包括ThinkPad)的降价产品数量最多，接近100款。其次是华硕，有70款产品的价格出现下调，惠普的降价产品数量为41款。

通过调查，我们认为：随着圣诞、元旦等节日的即将到来，笔记本市场也展开了新一轮价格大战：联想、惠普、戴尔等国际品牌有多款产品价格跳水；国产品牌神舟、宏碁也推陈出新，低价不断。在这些因素的促动下，笔记本市场价格大幅滑落。

2、平均价格走势分析

(图) 2008年11月笔记本市场均价走势

降价是笔记本市场的主旋律，11月笔记本市场的均价在6500元左右徘徊，第1周市场均价为6574元，后三周市场价格逐步滑落，第4周市场均价下降至6448元，相比月初，市场均价下降了126元。

#p#副标题#e#

二、细分市场价格走势分析

以下按屏幕尺寸、CPU配置对笔记本进行划分，对不同类型笔记本的价格走势状况进行了调查。

(一) 按屏幕尺寸

(图) 2008年11月主流屏幕尺寸笔记本市场价格指数走势

从不同屏幕尺寸的价格走势上看，15.4英寸笔记本在11月份的价格降势喜人，价格指数下降了2.42个百分点。14.1英寸笔记本依然保持了每月平稳下降的态势，价格指数下降了2.13个百分点。13.3英寸笔记本上半月的价格降幅加大，最终价格指数下降了1.07个百分点。

2、平均价格走势分析

(图) 2008年11月主流屏幕尺寸笔记本市场均价走势

从均价走势来看，14.1英寸笔记本在月初的市场均价为6077元，随着三周的价格调整，第4周市场均价已经跌破了6000元的大关，整月均价下降了130元，但低于上月的181元的降幅。15.4英寸笔记本的市场均价则从月初的7008元下拉至6837元，整月均价下降了171元，高于上月135元的降幅。13.3英寸笔记本的均价高于14.1英寸、15.4英寸机型，其月底同比月初仅出现不到100元的波动幅度，明显低于上月的降幅。

由此可见，一方面无论是14.1英寸还是13.3英寸，整体降价幅度均低于上月。15.4英寸笔记本的降价幅度则加大。另一方面这三种类型的产品市场均价仍保持下跌的势头，均价均低于上月。

#p#副标题#e#

(二) 按处理器配置

(图) 2008年11月主流CPU类型笔记本市场价格指数走势

迅驰2笔记本依然是市场的降价主力，价格指数下降了2.08个百分点。迅驰平台Santa Rosa笔记本的价格指数则下降了1.85个百分点。

根据这一调查来看，ZDC认为迅驰平台Santa Rosa笔记本的降价空间已经萎缩，导致价格指数降幅较小。迅驰2笔记本的大幅降价主要有两方面原因，一方面，最初上市的迅驰2笔记本价格不断降低。另一方面，各大笔记本厂商还在源源不断地推出新款迅驰2笔记本，新品上市必然导致老款降价。

2、平均价格走势分析

(图) 2008年11月主流CPU类型笔记本市场均价走势

从均价走势上看，迅驰2笔记本的均价已经降至8800元以下，11月份其市场均价从8793元下降至8611元。迅驰平台Santa Rosa笔记本的均价不到6500元，11月市场均价由6339元下降至6222元。

#p#副标题#e#

三、降价产品分析

1、主流屏幕尺寸笔记本降价产品数量

(图) 2008年11月主流屏幕尺寸笔记本降价产品数量分布

14.1英寸笔记本的降价产品数量最多，达到了188款，占据本月降价产品总量46%以上的比例。15.4英寸、13.3英寸、12.1英寸笔记本的降价产品数量相当，在50款左右，而在这四类机型中，15.4英寸笔记本市场价格指数降幅最大，可见，15.4英寸笔记本的单款产品的价格降幅较大。

2、不同CPU类型笔记本降价产品数量

(图) 2008年11月主流处理器配置笔记本降价产品数量分布

迅驰2笔记本掀起降价潮，11月份有多达73款产品出现降价，占到该市场产品总量近二成的比例。迅驰平台Santa Rosa笔记本降价产品数量达到53款，占据该市场产品总量13%以上的比例。

3、不同价格笔记本降价产品数量

(图) 2008年11月不同价格区间笔记本降价产品数量分布

从发生降价产品的价格分布上看，低价产品依然是笔记本市场的降价主角。据ZDC统计显示，6000元以下的降价产品数量为223款，占据整体市场降价产品总量一半以上的比例。6000-8000元的降价产品数量为76款，8001-1000元的降价产品数量为40款。

#p#副标题#e#

四、主要品牌均价对比分析

根据用户的关注度状况，我们对联想（不包括ThinkPad）、惠普、华硕、神舟、戴尔、宏碁、海尔、三星、索尼与苹果主流厂商的均价进行了调查，包括整体市场均价、迅驰2平台Montevina市场均价、迅驰平台Santa Rosa市场均价。

(图) 2008年11月笔记本市场主流品牌均价对比

从整体市场来看，前十大笔记本厂商按均价来看大致可以分为三大阵营：索尼与苹果的市场均价高高在上，均在10000元以上，处于第一阵营。三星、华硕、戴尔、海尔与联想五大厂商的市场均价在6000-7000元之间，处于第二阵营。惠普、宏碁与神舟在市场中具有较明显的价格优势，市场均价不到6000元，处于第三阵营。其中，神舟在十大品牌中的均价最低，不到4000元。

2、迅驰2平台Montevina笔记本

(图) 2008年11月主流品牌迅驰2笔记本市场均价对比

从主流品牌迅驰2笔记本的均价来看，除戴尔、索尼与三星的市场均价在10000元以上以外，其他品牌的均价均在9000元以下。华硕的市场均价为8509元，宏碁、海尔、惠普、联想的市场均价在7000-8000元之间，神舟旗下迅驰2笔记本的市场均价仅为5046元。

3、迅驰平台Santa Rosa笔记本

(图) 2008年11月主流品牌Santa Rosa笔记本市场均价对比

调查显示，在十大笔记本品牌中，索尼旗下的迅驰4笔记本产品的均价最高。均价次高的是三星，海尔的市场均价也在6500元以上。除了这三家厂商以外，其他品牌的均价均低于迅驰4整体市场价格。华硕、联想、戴尔的市场均价在6000-6300元之间。惠普与宏碁的市场均价不到6000元。走低端路线的神舟成为均价最低的厂商，其均价为4992元。

总结：

从11月笔记本市场价格走势状况来看，迅驰2笔记本在本月的表现均较为突出。由此，我们认为迅驰2的大幅度降价行为将会给迅驰平台Santa Rosa产生市场压力，必将促使其在随后的几个月出现大面积的降价促销行为。