苹果哭晕在厕所！财季营收 13 年来首次下滑

驱动中国2016年4月27日消息，在发布了 2016 财年第二财季财报后，苹果市值蒸发了超过 400 亿美元，苹果股价一度大跌逾 8%。

股价单日下跌 8%对苹果来说几乎是前所未有的事情——在过去一年，苹果股价累计下跌 20%，但从未像现在这样剧烈波动。即便按照苹果的标准，该公司股价有时会出现大幅波动，但这一次也是前所未闻的事情。根据苹果发布的业绩，该公司营收不仅出现 13 年来的首次同比下滑，而且下个季度的业绩展望也同样黯淡。上季度， 苹果业绩便不及业内观察人士的预期 ，每个人都想知道这一幕是否会重演，没想到这种事情真的发生了。

作为一家上市公司，意味着苹果不得不看投资者脸色行事，而后者无论做什么事情，自有他们的道理。也就是说，苹果恐怕会受制于卡尔·伊坎这样的个人投资者 。伊坎购买了大量苹果股票，并不断给该公司施压，要求它去从事一些非常规的事情。很显然，苹果的市值目前超过了大多数公司，令其更难做到这一点，但这也意味着苹果不能严格按照自己的原则行事——苹果不得不让华尔街感到满意。

对于华尔街来说，这意味着苹果必须不断卖出更多的 iPhone 和 iPad，推出新的业务线。为此，苹果不断对iPhone 和 iPad 进行更新，推出了 iPadPro 和 iPhone SE 等新设备。与此同时，苹果还在持续扩大服务业务，推出了 Apple Music 这样的服务，如果它们能达到足够的规模，那么就可以给苹果创造新的收入来源。

苹果能以两种方式来取悦华尔街。苹果可以派发股息或回购股票，让投资者有机会从他们的投资中获得回报。但这种方法若想奏效，需要苹果股价不断上涨。有时，派发股息或回购股票有助于提振一家公司的股价，但最主要的是，苹果还必须说服投资者相信，它会继续取得增长。如果做到这一点，华尔街就会感到很满意，那么苹果也能做自己想做的事情了。如果这条路行不通，苹果就必须重新评估其战略了，否则投资者就要发难了——在过去几年，苹果股价每次下跌都与投资者的情绪息息相关。