坚果智能影院荣获2016年“创意杭州”金水滴营销银奖

4月29日由杭州市市场监管局、杭州市文创办、杭州市文明办、杭州日报报业集团、杭州市文广集团、阿里巴巴集团主办，杭州市广告协会、阿里妈妈、珀莱雅化妆品股份有限公司、杭州西湖国家广告园区、杭州运河国家广告园区承办的2016“创意杭州”金水滴奖颁奖典礼在杭州举行。旨在通过广告创意设计大赛，为怀揣着“创意梦”的广告从业人员提供了施展才华的机会，评选出年度最具营销影响力的企业。

今年参与角逐的企业案例多达985例。经过大会组委会严格的甄选与评定，最终坚果智能影院在众多企业中脱颖而出，夺得“金水滴银奖”。

获得此奖，是业界对坚果智能影院品牌发展的一个肯定，在会议上，金水滴奖评委在坚果品牌推广中从三个方面给予了高度评价

一、事件营销

在9.21的坚果新品发布会中，运用当下炙手可热的明星朋友圈交互的H5形式，从投资人黄晓明“周一见”切入，引起各大投资人明星以及企业家的讨论，后用线下高到达率的媒体-电梯框架广告占领核心城市的主要城区楼盘，采用教主黄晓明的“朋友圈”引发关注，进行事件营销，再嵌入黄晓明对坚果P1发布会的视频，引起用户对发布会的关注以及期待。最后通过二次传播，使得此次事件持续发酵，在本次传播中，坚果智能影院成功获得千万级品牌曝光。

二、跨界营销

用跨界把品牌内容升华，取得1+1>2的效果，联手合作品牌在营销战场并肩作战，不仅知名度上双赢，更要为品牌诠释、共同打造“兴奋点”刺激用户，激活消费者使他们嗨起来。

坚果智能影院在2015年同百草味、冈本、科沃斯等优秀品牌都有紧密的互动，营造了一系列好玩的活动，如：与科沃斯的“全城寻找外星人”，周生生的“逆袭求婚神器”等跨界合作极大的促进了用户活跃度以及品牌认知。

三、内容营销

坚果在品牌内容的打造上启用了明星用户，达人营销，KOL头衔等方式，为品牌高度提升做了很好的背书，如“横穿中东，火星上拍婚纱照，创办估值过亿公司的蔡韵”，“从普通电影放映员到知名电影人的程青松”都是坚果的忠实用户，同时也是行业的意见领袖，坚果用人物专访的形式挖掘受访人内心的感受的同时很好的表达这些KOL与坚果品牌的联系，成功的完成了品牌格调的提升，通过优质的内容打造爆款文章，官微媒介化，内容人格化，几乎每篇官方微信文章平均阅读量接近10万，整合资源，小成本，广泛垂直精准覆盖。

这一系列的营销打法使坚果名声大躁的同时，销售额也是连创新高，从921大促到双十一、双十二的天猫类目销量第一，以及全网性质的第一，是给坚果营销成功与否的最好答案。目前官方公布的数据主要包括：2015年9.21-9.22 天猫聚划算两天共售出8235台，销售额2138万， 2015年8月，销售达到15.5万台，2015年，总计销售量达到30万台

其实，营销是打响企业品牌战的武器，好的营销能够为自己创造有利的生存空间，并且树立较高的品牌价值。

坚果智能影院获得消费者极高的品牌美誉度，营销战术功不可没。2015年921大促就是网商造节的成功案例。他们成功地玩转趣味营销并得到业界认可，成为类目唯一一家2015年成功入围金麦奖的智能硬件类品牌。

坚果市场合伙人安芯表示：“内容营销是近期的策略之一，官微媒介化，内容人格化。坚果智能影院近期进行的 “坚果明星用户代言”的方式已经在音乐、影视、艺术、旅行等多个领域与用户建立关联。所有这些丰富多彩的营销活动，让坚果智能影院在不同领域、不同场合和用户尽情互动。将来还会和优秀的伙伴一起将跨界进行到底。创意的本质就是没有创意，因为规律会不断重复。”

而所有的营销说到底，是要通过精准洞察，落地品牌，促进用户转化，使用户真正融入并喜爱这个品牌。

所以坚果一直以用户为中心、分析受众消费者的心理。将品牌定位为“有我的地方就是电影院”，并在发展过程中一直立足于建立用户最喜爱的私人影院。

此次金水滴奖坚果智能影院荣获的金水滴银奖，是对火乐科技坚果智能影院品牌营销成功的肯定，也是对未来发展的鼓励。面对机遇和挑战，坚果智能影院将会继续刻苦“练功”，用高品质的产品打造更加极致的用户体验。