大IP时代，互联网视频公司群雄逐鹿中原

近年来知识产权（IP）这一关键词，开始在网络文化产业的诸多领域同时成为关注热点。伴随着各种主流娱乐内容的高度网络化，各大网站纷纷出手，争相抢占IP资源，犬牙交错的IP挖掘行动几乎是从一开始就呈现出胶着状态。线上娱乐内容的巨大吸引力，也让越来越多的明星大腕加入到了网综、网剧、网大(网络大电影)的行列。一时间，泛娱乐产业乘着“大IP时代”的巨浪，开始绽放出耀眼的活力。

2016年，国内视频网站对头部IP资源的垄断性购买进入到一个白热化阶段。继去年腾讯、爱奇艺、优酷在烧钱争抢头部IP拉用户后，今年各大视频平台纷纷加入战团。无论是版权购买、还是影视发行的竞争都十分激烈，营销成本、渠道成本等亦是水涨船高，以至于视频播放平台运营成本进入一个新的资本量级。种种迹象提示：头部IP购买的市场目前已经展现充分竞争趋势。

不过，爆发式的白热竞争，其本质上是一种“刀耕火种”式的资源收割，其副作用也已经开始逐渐显现出来。以游戏领域为例，原创文学网站阅文集团CEO吴文辉称，2013年之前，网络小说堆在一起没有人买，2014年后开始慢慢卖出，如今已基本卖空。在最早发作IP高烧的网络游戏领域发出警告，现有的一万多家游戏内容提供商最后存活率将可能不到百分之一——尤其是过度依赖IP的移动游戏厂商。可见，单纯粗暴的IP购买，同时带来的无疑是大量的资源浪费。网络文化产业转型“精耕细作”、深挖IP资源的内在价值，由此显得迫在眉睫。

事实上，在整个产业的IP追逐中，一些在线视频平台已经开始深度思考如何立足自身优势深挖IP资源的掘金点。在重构IP新玩法的思考上，PPTV的做法或许可以为业界提供一个可参照的方向。一方面，PPTV早已开始关注“IP孵化”、培育具有自主版权的线上娱乐产品；从加大在自有品牌的体育赛事方面的投入开始，PPTV对纯自发的自媒体加以标准化，以期形成具有高规格的“准广电级”内容的播出平台。另一方面，PPTV还向着挖掘“IP衍生价值”的方向迈进，将线上积累的版权资源与母公司苏宁的电商、智能硬件等IP周边产品相融合，形成了由单纯线上到线上线下结合的O2O式IP价值拓展模式。总体来说，从IP开发，到IP孵化，再到IP衍生价值的变现，PPTV通过对知识产权资源的深耕和精细挖掘，打通了一条业界领先的创新性IP变现通道。

IP热还将持续。但随着认知度和理解度的提升，IP投资、开发会回归理性。我们期待产业公司提升IP运营能力，打造良好的IP价值上升体系，提升IP开发的各环节协调性，实现IP价值最大化。