社会化媒体大潮下，体坛明星与公众的特殊交流“仪式”

当巴萨夺得西甲冠军后，巴萨的夺冠游行再度成为公众关注的热点事件。皮克对死敌C罗的模仿，梅西的讪笑，不仅占据了媒体的头条，还让巴萨成为各大SNS互动社区传播热议的对象。当一组组GIF和趣味视频成为传播的核心信息时，人们开始发现这些顶级巨星乃至整个体坛，与大众的日常交流模式也发生悄悄变化。

相比于演艺圈，体坛里的明星“公众热度”丝毫不逊。不一样的是，体坛明星身份所附着的榜样光环，他比普通人担当着更多的社会责任。所以，体育圈很早就引入例行新闻发布会机制，对于体坛明星的动向向大众予以披露来增进公众理解。但互联网的兴起，如何更贴近社会公众，重塑体育明星的形象也成为体育人及相关机构思考的问题。毕竟相比及时分享，他们也不满足传统滞后的方式，于是，让大众看到一个“生动”“形象”“超越荧幕”的自己成为不少体育明星的选择。

在此之前正处于赛季休息的北京国安队队员——张稀哲、周挺、雷腾龙、宋博轩等诸多京城球星用自己的Mate 8手机拍照分享了一组照片，诸多生活分享和话语调侃，却引发诸多球迷，体育评论员的参与，当普罗大众觉得距离感消失，球星也不再是遥远的符号更像生活中的挚友，于是好友的“新亮点”被粉丝们大量挖掘。

2016年，一套关于白俄罗斯体育明星的分享视频再度引爆网络，视频中除了训练，还有教练用手中Mate 8拍照摄影的情景，大多数消费者在对Mate 8出色影像功能叹服的同时，也对体育明星记录个人生活动态予以赞许。毫无疑问的是，体育明星的一举一动受关注程度与社会环境有关。而社会舆论对明星的关注点、兴奋点在哪里，对明星发展的方向、所走的道路同样有着重要影响。

华为消费者业务新近签约形象代言人的梅西使用华为Mate 8的照片又在短时间内赚够了球迷的网络点击量。“球王”和“爱机”也迅速成为在包括贴吧，微博等平台议论最多的关联话题，相比于常见的新闻报道，公共媒介对明星的形象化、及时性和广泛性传播不仅为体育明星攒足了人气，更能让大多数去愿意参与到明星的话题之中，并形成良性的互动。