海信：获取欧洲杯权益，是“命运”使然

截止几日，举世瞩目的欧洲杯小组赛已全部结束。根据欧足联提供的数据：过去的36场小组赛，全球230个国家共有9.58亿人次通过电视观看了比赛，现场观看人数超过118万，法国境内9个城市的球迷广场累计有164万球迷参与活动。而海信均通过联合LOGO使用、LED广告每场8分钟、比分弹窗LOGO、新闻采访背板LOGO露出、球票LOGO露出、球迷广场所有大屏幕电视的LOGO冠名等享受了赞助的广告权益。

据CSM提供的数据：截至15日，国内央视直播平均收视率为1.49%，国内有3500多万精准人群固定收视;截至22日，海信仅在央视直播的广告露出已相当于890条15秒广告，折合15秒央视的硬广价值已达3亿元。

对于如何获取了本次欧洲杯的权益，海信品牌总监朱书琴解释收：去年年底，我们下午5点获取了有这个机会的信息。晚上我们咨询了资深专家的意见：专家告诉我们，欧洲杯的最大收益是会产生大量的IP，不单是一个广告行为。晚上9:00我们上书集团总裁和董事长，毕竟赞助数额巨大。早上9:00我们得到正式答复：同意!于是我们就与欧足联指定的市场机构约定了“君子协定”。

所以，决策快速是很重要。欧足联市场部负责人也高度赞扬海信：从海信身上看到了中国企业的高效率。

对于媒体关注的海信到底拿了多少钱?朱书琴说：这是商业机密，但真的超值。欧洲杯也改变了海信人对广告、对体育营销的观念。不排除赞助2018年俄罗斯世界杯。