分析师观点：华为能否真正超越苹果和三星？

行业分析师对华为志在一统全球智能手机江山的雄心给出各自观点

华为为自己设定了宏伟的目标，计划在明年年底之前成为英国智能手机市场排名第三的厂商，到2021年成为全球老大——但华为真的可以实现这样的目标吗？

行业分析师对于华为的目标表示怀疑，但基于其当前的发展势头，他们认为华为在英国市场排名第三的目标绝非夸夸其谈。

uSwitch Mobile网站高级商务经理恩尼斯特·多库（Ernest Doku）在接受Mobile News采访时指出，华为通过不惜重金力邀好莱坞巨星斯嘉丽·约翰逊（Scarlett Johansson）和亨利·卡维尔（Henry Cavill）加盟营销活动，大力提升了其品牌知名度。

“华为在宣传方面加大了投入，通过邀请像斯嘉丽·约翰逊和亨利·卡维尔这样的巨星为其营销活动站台，其品牌知名度在英国不断攀升。”

“在营销方面，华为在英国还未达到苹果或是HTC的水平，因此在提高品牌知名度方面，华为还有提升的空间。定价策略以及让消费者知道品牌的存在是营销的根本，而华为正在这方面朝着正确的方向进行尝试和实践。如果华为能够再接再厉，在英国市场排名第三并非不可能。”

“获得运营商更广泛的支持对华为而言效果不错。在运营商门店的货架上占领一席之地，同时不断拓展与他们的关系一直以来是华为的一大挑战。如果华为能够朝着这一方向继续努力，那么明年就能取得更大的成就。我认为华为绝对有这样的潜力。自从P9发布后人们都在讨论和关注华为。”

不可与美国交恶

IDC资深研究员苏珊娜·桑托斯（Susana Santos）对上述观点表示认同，但同时指出，除非华为可以消除美国的贸易限制，否则就不太可能实现全球领导品牌的目标。

“不断加强与各合作方的合作关系显然已取得了成效。我们预计华为将保持增长。在英国市场实现排名第三的目标对他们来说是现实的。华为已经与英国主要的足球队、运营商和零售商建立起了关系。消费者现在已经能够更多地接触到华为的产品。这些举措提升了华为在英国市场的能见度，同时也改变了消费者的观点，即不再将中国厂商与质量低劣的产品联系在一起。”

“虽然华为在中国是大品牌，但却一直未能进入美国这一重要市场。如果他们想成为全球第一，那么打入这一市场就将至关重要。如果华为不进入美国市场，认为其能成为全球第一就不那么靠谱了。华为应该很希望进入美国市场，但问题在于美国政府可能出于安全问题而不允许华为进入。奥巴马表示，华为与中国政府有联系，而后者则可能正在对美国从事间谍活动。”

差异化

Ovum首席分析师斯蒂文·哈特利（Steven Hartley）指出，华为要取得长期成功，关键要将其精力集中在软件方面，而非硬件，从而实现差异化。

“他们显然已颠覆了市场，P9的市场反响非常好。继续赞助足球赛事等营销活动将十分重要，但目前的重中之重在于要成为一家解决方案提供商。软件比硬件要重要得多，华为能否聚焦在此将至关重要。”

“在智能手机领域，要想在硬件上实现差异化比较困难，尤其是在安卓系统环境下。各厂商在这方面的表现都差不多。消费者们希望产品可以在某些功能上大放异彩，可以提供一些能够持续两年的新功能。向物联网和设备互联领域推进是趋势所在，华为在这方面已显示出一些兴趣，比如它推出了华为手表和健康智能手环。”

“不过，我并不认为华为会以这种方式试图进一步颠覆市场。如果你希望在众人中脱颖而出，以低廉的价格销售产品并不是明智的做法。人人都希望通过打价格牌脱颖而出，但华为给我的印象是，他们更愿意在价格上挑战LG和三星，即使这么做已变得非常艰难。”