山寨品牌井喷？寒冬期代工企业出路分析

    2008年，国际性的金融危机给各行各业都带来了影响，IT行业自然也不例外。对于中国的IT企业来说，但凡比较依赖涉外订单的，受到的影响都比较严重。其中，尤其以缺乏自有品牌或自有品牌经营不善，依赖代工、OEM等业务这样的企业为甚。据说，2009年，国际大环境依旧不会好转，那么，这些企业的出路在哪里呢？

富士康，过分依赖代工的典型？

    最近关于富士康危机的新闻可以说是接连不断。作为IT产业代工规模数一数二的企业，郭台铭的影响早已远远超出了IT圈，受到更多的关注也很自然。还有作为依赖代工，自有品牌却经营不善，富士康无疑是最典型和最有代表性的。

    从制造能力，研发能力，产品品质等多方面来说，富士康都具有不啻于华硕的实力。但和华硕不同的是，华硕多年来非常重视自有品牌的建设，从主板、显卡到笔记本，华硕的品牌已经基本成型，在国际上享有较高的知名度，尤其是主板显卡，都是相关范围内第一的品牌。

    反观富士康，虽然产品品质并不比华硕、技嘉差，但一直不重视品牌建设。我们可以回想一下，在Intel发布新Chipset的时候，我们会看到富士康相关发布会，但在那之后一段时间，富士康的主板缺乏推广的声音。虽然渠道端规模还说得过去，但市场的推广力度却不大。

    这其中的原因可能是多方面的，但以富士康的现状来看，代工产业规模大、利润多，导致公司本身不是特别重视品牌的建设，必然是重要原因。

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经济寒冬，富士康受重创？

    最近我们可以注意到，关于富士康订单大规模下降的消息接连不断。鸿海集团董事长郭台铭证实：“景气的问题比大家所想的还再坏上三倍”。郭台铭认为，目前表面解决的还只是美国的次贷风暴，实际上，真正三大问题在于信贷、房贷、车贷危机等都尚未引爆，所以景气的问题是比现在看到的还要严重三倍，明年景气会更糟。

    由于依赖代工，国际OEM大厂的需求下降，会给这类工厂带来严重影响。据零组件厂表示，惠普(HP)、戴尔(Dell)等PC大厂2009年第1季桌面计算机(DT)与笔记本电脑(NB)释单数量，较2008年同期大幅缩水逾50%，宏碁、华硕等台系品牌业者订单缩水幅度亦不遑多让，约达4～5成。全球PC品牌大厂均看淡2009年第1季市况，势将重创广达、仁宝与纬创等代工厂，并牵动包括CPU、面板、硬盘、光驱与零组件厂等供应链，陷入前所未见的衰退窘境。

    国际OEM大厂的大量砍单，富士康不可能不受到严重影响。面对订单短缺的压力，鸿海集团内部最辛苦的PCB部门，大陆生产基地已分别停工两周至四个月。此外，根据PCB相关供应链厂商指出，电子业这一波的不景气，表面上看来是DRAM、半导体和面板业，实际上，PCB业是最辛苦，由于前几年各家公司产能大幅扩充，现在都面临产能过剩的问题。

    此外富士康裁员的传言也到处充斥，富士康终于出来证实+辟谣，其商务长李金明表示，富士康将在守法、做好妥善安置基础上，安排五％左右员工“分流精减”。如以富士康目前大陆六十八万员工计，分流精减大约三至四万人。

    综合新闻来看，这一轮的金融风暴中，由于外销代工类订单的大量下降，一度被看做制造业标兵的全球最大电子代工商富士康集团，受到的打击是重大的。

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经济寒冬对其它重要厂商的影响

    不仅仅是富士康，无论是以代工为主还是有部分代工业务的厂商，在这次金融危机中都大受影响。

    台积电：针对当前产业不景气，台积电总执行长蔡力行昨日午前发出一封名为《撙节人事成本、因应严峻挑战》的电子邮件给内部员工，指出这波半导体不景气恐将延续长时间，公司会致力于降低成本因应，也将保护员工工作机会。

    公司除了将降低明年资本支出、进行人事冻结、取消主管交通津贴补助外，事业组织单位(生产单位)同仁自十二月起每月休五天行政假，非事业组织单位员工自明年一月起每周休一天行政假，有四周就休四天，五周就休五天，不过，每月一天可安排特休或弹性假扣抵。也就是其余的四天假期不支薪。行政假的实施，并没有时间表，就看景气何时回春。

    换句话说，自十二月起将陆续实施无薪休假政策，也就是所谓的“行政假”。同时，台积电也将削减主管的交通津贴，对抗不景气。

    微星、技嘉、精英：执行遇缺不补，同时也展开例行性年底3%人员汰换机制，业者认为，精简幅度可能会较3%略高，集中在业务已无成长动能的部门，希望能共体时艰。此外，据悉，除鸿海大幅裁减大陆厂房人力外，和硕、纬创也开始进行精简动作，其中纬创昆山厂据传已削减5,000名人力，目前人员配置约1万多人，而精英、微星、广达、仁宝等也有精实人力计划。

    和硕：针对日前媒体报导和硕大陆厂裁员五成一事，董事长童子贤强调公司没有裁员，第四季还逆势新增员工，不过童子贤对明年景气看法保守，认为不景气还是会影响接单，但营收、获利下滑不需紧张，和硕会趁机锻炼体质。

    近期大家可以看到很多类似的新闻，业内普遍对2009年的IT业界持比较保守的看法。而缺乏自有品牌或自有品牌经营不佳、以代工为主的企业，受到的影响是很大的。

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2009，大环境依旧不会好转

    IDC最新研究报告显示，随着金融危机持续扩散，造成消费者和企业信心下降，将使2009年全球对PC的需求大幅下滑，IDC预测2009年全球PC出货量为3.14亿台，成长率将萎缩至3.8%，而销售额将下滑5.3%。而IDC先前曾预测，2009年全球PC出货量成长率可望达13.7%，销售额将成长4.5%。

    零组件业者表示，两大美系PC龙头品牌厂于2008年11月底敲定2009年第1季采购量，包括DT、NB等下单数量均大幅缩水，由于幅度相当惊人，多家零组件业者于采购会议结束后，纷与熟识的上、下游采购厂商交换释单讯息，经过产业上、下游厂商交叉比对，证实PC大厂缩水幅度均超过5成。

    台系代工厂表示，2大PC龙头下单大缩水，原本推测是为求降低生产成本，因此，PC品牌大厂集中采购量，造成各厂释单状况不一，但经过上、下游厂商订单比对确认后，却发现各零组件厂接单状况呈现差异不大状况，亦即HP、DELL并没有独厚某家代工业者，确认2009年第1季订单是呈现全面性衰退现象。随着 HP、DELL等品牌大厂纷大砍2009年第1季订单，势将引发连锁效应，牵动整个上、下游供应链陷入营收严重衰退局面。

    另外，摩根大通证券预估2009年笔记本电脑出货仍可成长10.2％、台式机计算机出货则将衰退19％，尽管整体PC出货仅下滑5％，但受平均销售价格（ASP）走跌与产品组合影响，PC产值年衰退幅度将高达13％。

    在这样的局面下，并不是说有自有品牌的厂商就不受影响，事实上华硕技嘉这样的厂商受到的影响也是很大的。但是，相对于更依赖代工的企业，出路的选择范围更广。尤其是宏碁、华硕在笔记本领域大量投资进行品牌推广，已经收到了一定成效。例如摩根大通证券科技产业分析师Gokul Hariharan特别针对品牌PC大厂2009年营运展望提出看法，他的结论是，2009年品牌大厂获利都将呈现衰退，只有Netbook相对较高的宏碁与华硕，在这波不景气中表现能够相对突出。同时，分析师还预测，宏碁与华硕将会更积极推出Netbook产品，预估将占2009年各自出货目标比重的50％与30％。

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内地会有大量新品牌会出世？

    前文以富士康等大型企业举例，此外还存在很多以代工为主的中小型企业。这些企业遍布主板、显卡、机箱、电源、散热器等各个行业，他们自身的名字并不为大众熟知，但他们代工的产品品牌却是赫赫有名，在IT界这也是非常普遍的事情。

    这里以南方某家散热器电源类代工厂为例，2008年下半年，外销的订单急剧下降，砍单达到了大约50%。这是这家公司几乎没有遇到过的问题。而在以前，他们从来没有考虑过要有自有名牌这样的事。目前已经开始着手考虑推出自有品牌，包括产品、市场、渠道等一个完整的品牌推广销售的体系。因为从大环境看，虽然外销受到的影响特别大，但是内地市场受到的影响相对较小。所以，以自有品牌在内地市场进行推广，是09年这家公司重点考虑的事情。

    一段时间以来，内地被称作是IT企业的“世界工厂”，其中以长江三角洲和珠江三角洲附近地区，劳动密集型的工厂企业最多。比如大家熟悉的昆山、东莞、苏州等地。这些地方存在着大量的代工企业。类似前文散热器代工厂的情况不胜枚举。而根据消息，在09年，将会有不少这样的企业，打算在外销OEM订单大量下降的情况下，创立自有品牌内销。

    也就是说，在2009年，内地市场很有可能会出现一批新品牌登陆。虽然名不见经传，但其产品很有可能是“出自名门”。不过，产品好、工厂有实力，未必品牌就一定能在市场竞争中生存下来。

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2009，山寨之年？

    08年年中，曾经一度有传言，富士康会停止自有品牌主板的业务。而现在得到的消息是，09年富士康将会继续经营主板。根据大环境来看，甚至富士康还有可能在内地市场加强自有品牌的建设。甚至，出面推广富士康品牌笔记本，也不是没有可能出现的事情。

    其实，富士康这样的企业，如果真想踏实做品牌，机会是很大的。我们目前得到的消息是，富士康高层并不是不想好好做品牌，而是仍然以代工的思路来看待自有品牌。比如，一切看销量，自有品牌销量如果没上去，相应的支持会少。以富士康的现状来看，自有品牌的销量肯定是比代工部分远远不如。这样的思路，自然是不行的。

索泰是一个成功案例

    反观另一个例子，显卡领域的索泰。其工厂栢能作为另一著名显卡蓝宝的工厂，很有实力，踏实做索泰品牌，加上适当的市场宣传、不错的产品品质和性价比，08年内市场基本就做起来了。具备类似实力的厂商，大约就是这条路。

    另外，近年来“山寨”这个词在各类新闻中充斥着我们的视野，最为著名的当属手机领域的“山寨机”。山寨机能在市场竞争中生存下来，自然有它自身诸如性价比等各方面的优势。而这种现象有扩大化的趋势，我们已经可以看到各种山寨笔记本、山寨主板、山寨显卡等，就是目前还不如山寨手机那么常见。

    而在2009年，如前文分析，内地将会出现很多全新的品牌。其中，有的代工企业是想踏实经营品牌，会走上比较正规化的道路。而有的代工企业，出于成本、风险的考虑，会将产品用类似山寨的方式推向市场。届时，山寨笔记本、山寨主板、山寨显卡、山寨机箱电源、山寨UMPC，可能会在市场上比较广泛地见到。

    总的来说，2009年，内地市场将会是品牌、山寨并起的一年。相对依然寒冬的国际环境，内地市场也许会成为不少企业的避风港。如果把握好机会，如何在更加严酷的品牌竞争中生存下来，将会成为考验这些厂商的重要课题。