霍建华美拍直播卖化妆品！“秀色可餐”但盈利不佳！

驱动中国7月27日消息  在直播中，没有约定俗成的限制，内容显得更加多元化，并且直播中随时可能发生的未知事件更能吊起网友的胃口，所以，直播行业的火爆也不是不能理解的，不过直播在变现之路上也是出尽了绝招，除了有给主播打赏等手段，明星直播领域更是疯狂盈利的大本营。

今天，在美拍直播中来了一位不速之客——老干部霍建华，这个时间点他不应该是在忙着和林心如的婚礼吗，或许咱们的“尊上”要提前给自己孩子攒点奶粉钱。据了解，在今天上午的11点半，霍建华入驻美拍献出了自己的直播首秀，不过，老干部是带着任务来的，为了宣传其代言的护肤品牌SK-Ⅱ。

老干部对这种新颖的直播形式发表评论“直播挺好，跟年轻人接轨，是一个蛮新鲜的尝试。”不过主持人的功底却并不匹配秀色可餐的“尊上”，这个直播环节看的人尴尬癌都快要犯了，全场营销气息太浓，“谪仙般”的尊上算是彻底的落入凡尘，广告几乎贯穿全程，太过刻意，不注重尊上和粉丝的互动，感觉是在直播产品的过程中捎带着让尊上露了个脸。

主持僵硬，留给粉丝和华哥互动的时间又少，不知道这样的直播是为了营销还是在拖明星直播的后退，据统计，这次围观霍建华直播的在线人数达81万，但是业绩却实在对不起尊上的颜值。

但明星直播卖产品并不少见，此前Angelbaby和柳岩等都有出色的销量业绩，Angelbaby曾经在美宝莲的一场两小时直播中，卖出了10000支口红产品。网友分析，尊上这次直播的最大败笔就是主持人，不痛不痒地介绍产品，甚至在直播中也无视消费者的意愿，所以这样的直播并不能切中消费者的痛点。

将销量完全押宝明星效应只怕还是太天真，疯狂粉丝是有，但大多数消费者还是理性的，如果直播平台不能很好地结合明星效应，反而会弄巧成拙。就有一位网友表示“即便是有华哥坐镇，但是广告如此刻意，让人对产品都失去了兴趣”。

不可否认直播形式会将传统的明星代言效果无限放大，而且效果更直接，巨大的流量让很多厂商从中看到了商机，但是任何营销事件的成功并不是盲目或者仓促地赶鸭子上架，需要背后的团队进行策划和运作，希望这样尴尬的直播不要再绑架我华哥了！