芒果TV吹响广电系的反击号角

在小米、乐视智能电视大行其道的今天，传统广电系企业该何去何从?是彻底沦为二者的视频内容供应商还是进入互联网电视行业与其一较高下?芒果TV给出的答案是——建立开放的硬件、内容联盟，与之一较高下!

日前举行的“作乐多端”发布会上，湖南广电旗下唯一互联网视频平台——芒果TV宣布进军智能硬件领域，将与各大顶尖合作伙伴一道推出互联网电视、互联网电视机顶盒(电视盒子)以及自主研发的用于智能电视操作系统。

开广电系之先河：开放的硬件、内容平台

芒果TV此举可谓是开广电系之先河，不仅是首家进军智能硬件领域的广电系企业，更是结合自身在内容、硬件、资质方面的优势，探索出一套符合互联网时代精神的新玩法。

本次发布会的亮点之一是芒果TV自主研发的智能电视操作系统——MUI，该系统不仅适用于芒果TV的相关产品，还可以与各类智能电视、机顶盒配套使用，同时该系统也欢迎各大合法视频网站、软件入驻。这表明芒果是以一种开放的心态来互联网电视行业的。

从芒果TV公布的合作伙伴来看，创维、国美、极米、百立丰等都是其重要的合作伙伴。意味着芒果TV在智能硬件上的合作对象不会仅限于某一家硬件厂商，而是广开门户，欢迎各大厂商加入到芒果TV的生态系统中来。

芒果此举不同于乐视、小米，有谁关心乐视、小米的智能电视是由谁代工的呢?实际上小米电视是由富士康代工的，其与小米手机的生产方式别无二致，富士康只是挣一个辛苦钱。对二者来说，他们需要的仅仅是硬件代工厂商，而不是合作伙伴。但芒果TV不同，会突出合作伙伴的位置，给予足够利益。

需要一提的是，虽然在芒果TV之前，也有涉足硬件的广电系企业，但都是浅尝辄止，并非真正的进军互联网电视行业，而是表明姿态，宣告存在的意义，多为未来与各大硬件厂商合作提供铺垫。比如由中央人民广播电台、江苏省广播电视总台和北京爱奇艺科技有限公司共同发起设立银河互联网电视有限公司推出了代号为“木星”的互联网电视机顶盒产品。但在此之后，并无后续产品，倒是与华为、小米等厂商达成牌照授权以及内容供应等负面的合作。

打铁还需自身硬：芒果TV蓄谋已久

打铁还需自身硬!芒果TV率先拉响了对乐视、小米的反击的号角。此次推出互联网电视相关产品，芒果TV可谓是蓄谋已久，从去年年中开始，就在准备“钱粮”。

自去年6月以来，芒果TV已完成两轮共20亿元人民币的融资。2015年6月，芒果TV表示，已完成A轮超5亿融资，公司估值达70亿;2016年6月，芒果TV再次宣布完成B 轮融资，募集资金近15 亿元人民币，市场估值超百亿元。

作为国内最早涉足综艺节目的电视台，湖南卫视拥有《快乐大本营》、《天天向上》、《超级女声》、《爸爸去哪儿》等著名IP。自制剧上，湖南卫视和芒果TV也先后推出了《还珠格格》、《恰同学少年》、《流星雨》、《明星大侦探》、《半妖倾城》、《终极游侠》等热门电视剧。

资源准备就绪的情况下，芒果TV悄然拉开了反击的号角。无论是MUI、还是智能电视、机顶盒，都直指乐视、小米多屏战略的核心之一——电视!

得内容者得天下

关注互联网电视的读者一定不会忘记小米、乐视之间无止境的争吵。相互伤害的同时，二者不约而通地将播控牌照和内容放在了最重要的位置。

去年6月小米副总裁王川在媒体沟通会上公开表示乐视涉嫌违规，主管部门随时可能叫停乐视电视;友商内容比乐视内容多一倍，免费内容高达82%。

乐视随后回应称，乐视目前正在与中国国际广播电台(互联网电视集成播控平台七大牌照方之一)合作，对互联网电视终端进行整改;内容上，小米所谓的内容优势，所有厂商都可以通过与播控平台及内容方合作做到，而“乐视是中国最大的自有内容库+公网内容，双方有无可比性，不言自明”。

从二者的表述中可以看出，内容已是互联网电视厂商必须争夺的焦点，实力的强弱则取决于独家内容的多寡。而实际上，芒果TV拥有者全国最顶尖的卫视内容，以及作为一家视频网站里最精品的内容，前二者的内容与其比起来就有些小孩子过家家了。

在自制剧方面，乐视只不过是一个后起之秀，前文已有提及，自《还珠格格》以来，湖南台的自制剧在国内已有十余年的领军历史。在吸引各大视频网站方面，芒果TV比之小米犹有过之，作为重要合作伙伴，小米曾投资大过优酷、乐视。而芒果的态度是只要合法即欢迎!

互联网电视厂商之间的竞争本质上还是内容、销售渠道等方面的竞争，借助开放的硬件、内容平台。或许未来中国互联网电视市场或上演芒果TV、小米、乐视争霸的好戏!