Apple Store更名弱化商店属性，意图打造苹果社区

驱动中国8月19日消息 恐怕还没有比苹果的手机专卖店更有名的手机卖场，苹果在建造Apple Store的时候几乎不吝价格，一般会选择地价昂贵的中心商务区，用全球统一的设计风格，装潢精致，有着苹果文化的深深烙印。在凸显苹果的品牌价值外，Apple Store 也有了超出商店外的其他属性。

情况可能已经发生变化。在世界各地，所有的Apple Store的名称都将发生改变。以前叫“Apple Store”，现在只剩了“Apple”，商店“Store”都将苹果的专卖店里消失。根据苹果公司内部流传的备忘录文件，苹果将陆续去掉全球所有苹果零售店网上以及实体店名称中的“Store”字样。

专家分析，苹果意图通过更名重塑其零售店品牌，逐步弱化“Apple Store”商店的概念，将其打造为以苹果的企业文化为中心的苹果社区。除了购买和体验苹果的最新产品外，新的Apple社区也将成为用户交流、参与活动和获得培训、寻求帮助的场所。比如，Apple社区将会不定期地举行一些艺术活动和论坛，通过高层次的文化交流来实现用户对苹果企业文化的认同等。

苹果此举，可能将会对全球其他的手机专卖店的运作模式产生影响。对于其他手机专卖店而言，这或许才刚刚开始。