喜忧参半：第三季度彩电市场增量不增收

驱动中国 10月27日消息，随着互联网智能电视的大力普及和抢占市场，越来越多的品牌进入电视行业，而智能电视的售价也随着竞争的加剧而逐渐压缩，数据就是最好的证明。奥维云网近日发布数据显示，2016年第三季度彩电市场的零售量规模为1195万台，同比增长8.9%；零售额规模同比下降5.9%，为353亿元。

根据统计的数据来看，智能电视的销量呈增长趋势，但总销售额却出现了一定程度的下滑，对于这种增量不增收的情况，其实在今年第一第二季度中就呈现出来，可以说增量不增收已成为彩电业发展新常态，而未来一段时间，这种情况还将会继续保持。

单从销量来看，三季度彩电市场零售量规模同比上升8.9%，增速还是挺高的，促进电视销量增长主要体现在这几个方面：

第一、地产走高释放家电需求。这是促进电视销量增长的主要因素，根据统计，第三季度商品房销售面积同比增加26.9%，这对于家电的需求是非常大的，这也就造成了智能电视销量的大涨。

第二、消费信心回升。1-9月消费总额同比增长10.4%，消费信心指数为105.6，消费满意指数为101.6，这为消费市场带来了极大的利好环境，促进了整体消费水平。

第三、终端降价促销。进入第三季度，越来越多的电视厂家推出了各种优惠的促销活动，拉动了电视产品的销量。据统计，三季度品牌和渠道促销约达27次。

在销售渠道上，随着互联网品牌电视的逐渐扩张，第三季度线上彩电市场仍保持较高比重，市场零售量占比达39%，较去年同期增长了13个百分点，销量同比增长61%，带动彩电市场整体规模的扩张。可以肯定的是，未来很长一段时间，线上彩电市场比重依然很高，而且呈增长趋势。

值得注意的是，内人士预测，进入第四季度彩电市场将迎来销售旺季，预计销量将超过1500万台，但受面板价格上涨影响，智能电视的均价将会有一定的回升，零售总额也将会有一定的回升，但依然会保持负增长。