中移互联网走进校园 玩得起才能燃起来

年轻人作为移动互联网的主力人群，他们一向是各大互联网公司争相讨好的群体，在移动互联时代，谁能与年轻的消费群体对话，谁将赢得年轻人的市场。而在思考“如何跟年轻人对话玩在一起”的命题时，中移互联网公司在今年可谓开创了校园营销的全新局面，一场“觉醒神技能，新生走出趣”校园主题营销活动，让年轻人和中移互联网各产品业务（mm商场、和飞信、139邮箱、和多号、和通讯录、和留言、和彩云）玩在一起，成功实现了粉丝的聚合，并有效提高校园用户规模和产品使用渗透率。

用创意与趣味击中年轻群体的心房

脑洞大开，“密室逃脱”还能这样玩

“如果你被困在师姐的宿舍，师姐沉睡不醒，你该怎么办”，这是一道极富想象空间的问题，中移互联网以此作背景，大胆创作出“叫醒师姐”密室逃脱线上游戏。将“沉睡的师姐唤醒”是通关的关键，随机点击物件触发故事线索解救师姐。触发的线索是一道道脑洞大开的题目，选择不同答案则引导至被“杀死”结束游戏或继续游戏。故事情节中还融入了产品使用场景，逃出密室后引导用户加入中移互联网和粉店。奇趣诡异的情节和选择题让用户直呼过瘾，争相当那个一次过关的“福尔摩斯”。

创作VR全景视频，首创不想让人按停的贴片广告

“叫醒师姐”原创VR全景视频展现了新生在走进师姐宿舍前所发生的悬疑故事，并将线上游戏中的密室立体化，让你仿佛置身于“叫醒学姐”的密室当中，身临其境搜寻逃脱线索。 此VR视频更一跃成为了全网第一支VR贴片广告，中移互联网与优酷强强联合，让观众在看视频前先感受一个360°度立体视角广告。这让广告更像一种游戏，极具带入感，成功吸引用户探索广告并导流至游戏页面。创新广告形式吸引了大量用户注意力，在用户感知中留下高度的品牌记忆。

（首创VR全景贴片广告）

线上线下联动全覆盖，定向越野掀高潮

密室逃脱线上游戏只是此次校园营销的序幕，单靠线上游戏的影响力，难以有效聚拢粉丝，联动线下落地活动，才能增强互动效果。这一次，中移互联网用四场校园定向越野活动撬动了大学生们的热情。定向越野中的第一关即可体验“叫醒师姐”VR全景视频，诱发好奇的学生们参与活动。此外，活动中的趣味关卡均植入了产品体验，学生们边闯关边完成对品牌的认知。活动这一次走过了广州/南京/北京/西安四座城市，让品牌影响力在全国范围内铺展开来，培养了大批新生种子用户，成功实现增下载、拉活跃的目的。

（校园定向越野大冒险活动现场，趣味关卡人气高涨）

面对新形势，传播手段得精准，得创新，得有力

精准造势，引发热议

面对本次主题营销活动针对的学生年轻群体，中移互联网充分挖掘与这个群体的沟通渠道，与全国重点高校官微达成了深度合作。“叫醒师姐”密室逃脱线上游戏上线之时，十多间高校官微同步发布“叫醒师姐”的“校园公告”，以师姐沉睡急需师弟师妹拯救的悬疑故事吸引了大量学生群体的关注度。同时一篇助推该游戏的段子长图文漫画通过年轻人所爱的KOL的进行散播，顺势将#叫醒师姐#话题榜推向热搜排行榜。意内容再加上精准传播，这场“密室逃脱”成了学生间的一股浪潮，参与量成倍上涨。 

网红校花助力定向越野，直播闯关引围观

12位自带粉丝和流量的校花网红自定向越野活动报名初期即深度介入，发布微博邀约校友组队挑战闯关。活动当天还一边玩游戏一边进行直播，与未能到达现场的粉丝进行互动。首站广州场当天，#搭档校花去撒野#即冲入微博话题榜，累积过百万的播放量打破了线下活动的区域局限，进一步拓宽了传播覆盖面。 

此次中移互联网“觉醒神技能，新生走出趣”校园营销活动通过和粉店对外发声，过百万活动曝光量大力加深了和粉的品牌力，成功聚合庞大的粉丝群体。大学生对好玩的品牌创意具有极大的参与热情，成功讨得他们的欢心后，口碑传播效力则成倍放大。寓“营销”于乐的创新玩法让年轻人在不知觉中就进行了产品体验，潜移默化中提升了品牌的粉丝黏性。

这场玩起来的校园营销运动，或许将为更多品牌在面对年轻群体时提供了新的思路和应有的态度。