从“有用”到“有范儿”，电脑发展的“场景革命”

“很多时候，人们喜欢的不是产品本身，而是产品所处的场景，以及场景中自己浸润的情感”。这是罗辑思维联合创始人吴声所提及的一个观点。关于“场景革命”也是近一年来常常被人们提及的全新概念。在互联网思维的大潮下，几乎所有做的有声有色的品牌都在有意无意间强化着“场景”的概念，赋予产品更进一层的内涵。也就是说，过去，如果产品还只是强调性能主导的营销方式，显然已经不能摸好这个时代的脉搏了。“场景”的营造，使消费者“圈子”的建立精准而牢固。在电子设备中，这方面手机营销的案例就不胜枚举。除手机外，在我们每天学习工作中必不可少的电脑领域也在异军突起。

三星Art PCPULSE电脑与极具格调的使用场景

上图中，同样是“格子衬衫”代表的理工男使用电脑的场景，一改过去人们对理工男办公或游戏场景的刻板印象：蓬头垢面的形象与碗面加大主机的脏乱差环境，而作为这一场景的主角，显然是首先映入眼帘的圆桶型黑科技感十足的电脑主机。温馨而科技物件摆设的背景，精致、优雅的环境与装扮得体整洁的人物外型，圈定了这一产品的使用“场景”设定。

众所周知，一些顶级设备大品牌的旗舰店，往往设立在高端时尚的区域，建立一种外观上的前卫感、时尚感。尽管每天前来试用体验的消费者，未必真的购买，但无形中却在建立一种“场景”，即，使用这款产品本身是一种高端大气上档次的格调，从而潜移默化地影响每一个体验者。因而，每个体验者都有可能在未来转化成真正的消费者，成提升个人的品与格调。

回看电脑行业。十几年前电脑看配置，而今天，在配置普遍大幅提升，基本不再作为卖点的前提下，各品牌还要靠什么呢？“场景”体验就是一个选择。比如三星魔术方块（Art PC PULSE）就是这其中的代表。这款产品在保证性能配置市场处于高端的前提下，在时尚风格等方面保持着三星电子一贯的前卫外观设计。如前面图片所示，这款主打专业性的机器，使得科技宅一改过往在人们心目中的刻板形象，过去，提及专业性，科技控等词语，往往会和不修边幅的理工男形象结合在一起。但三星Art PC PULSE时尚的外观，充满黑科技的设计，使“专业化”一词变得灵动时尚起来。

极具“黑科技”感的圆柱体主机设计，让人看了后心中自然一亮，很难再把如此时尚的设备与邋遢、不修边幅和脏乱差的使用环境联想在一起。如此小巧、别致的设计自然会与优雅清静的使用环境联想在一起，当然，这也无形中提高了这款电脑的消费者门槛。

如今，电子产品越来越向着精致的方向发展，已不再是单纯的功能性设备。这就像服装等时尚领域，衣服的本质功能在于遮体避寒，但现在这显然已不再是衣服的核心功能了，早已向时尚方向进化，今天追求品味的小资人群穿的不再是“衣服”，而是“品味”“格调”“精神”。这是品牌与设计赋予衣服的附加属性转化成了核心属性。从电脑的历史沿革来看，几十年的历史，走了几乎一致的道路。在功能机时代，主机外观笨重，性能成为消费者的核心诉求，随着电脑设计工艺的突飞猛进发展，主机渐渐变小而美观，显示器变薄而清晰，但这本质上仍未脱离功能化诉求。直到今天，作为一个成熟的电子设备品类，关于性能、关于小巧方便，早已不是电脑的业界难题，任何一个品牌都可以实现这些基本属性。因此，电脑发展也从“泛功能化”向专业化方向发展，例如，专业的游戏本、商务本、办公本、学习本、设计本等领域细分，从而使消费者目标群体更精准。同时，这也迫使电子领导品牌向着“精神诉求”方向演进，以全球电子设备领导品牌苹果和三星这两家为代表，总会推出让业界眼前一亮，并争相模仿的设计，苹果的品质、三星的设计成为消费者格调追求的最高层次。

以三星魔术方块为例，在保证性能超前、体积轻便的前提下，在外观方面又做到了让人眼前一亮，由传统的“有用”引领设备向“有范儿”的方向前进。在性能上，既有专业性的定位，正如其名称所包含的ART，极有艺术气息，瞄准文艺领域的用户，艺术化的外观设计也符合那些专业领域人士对品质、品味的更高追求。而对于这些具有文艺气质的专业人士而言，显然再单纯强调性能是无法打动这批消费者的内心的。