看腾讯视频“嗨乐季”如何全方位服务年轻人群？

Y一代、网生、自我、开放、见识广泛、特立独行……等一等，别忙着贴标签，你真的懂年轻人吗？

有些广告主认为，只要营销活动对准的人群是年轻人群，就叫年轻化营销；

有些广告主则发现年轻人极其善变，无法跟上他们瞬息万变的思路和行为节奏，如何更了解他们的需求？

总之，年轻化营销不是简单地喊喊品牌口号，年轻人就会买账的。

要了解他们，就要跟他们一起嗨！融入到他们的圈子里，跟他们一起生活、一起体验、一起放肆哭笑……这时，你不再是“懂”他们，你就是他们，你切身地体会到他们的喜好和需求，这时，品牌的年轻化营销才真的成了。

“嗨乐季”持续升温，年轻就是“嗨”！

观看什么样的视频内容，直接能反映你的喜好甚至性格特点。反推亦然。想了解年轻人的喜好，最好的办法就是看他们喜欢什么样的视频内容。

腾讯视频出品的多个优质综艺节目，比如《拜托了衣橱》《看你往哪跑》《耳边疯》等，从衣食住行这样的基础生活需求，到娱乐的精神需求，为年轻人群量身订制全方位的内容矩阵，让年轻一代“死守”不放。

在2016年Q4重磅自制综艺《拜托了衣橱》中，腾讯视频请来了内地综艺天后谢娜，与多元跨界笑果儿陈赫一同搭档主持。这档节目与何炅主持的《拜托了冰箱》一脉相承，构成腾讯视频自制综艺“拜托了”系列，以服饰与食品为核心，一方面贴合用户基本生活需求，另一方面则为大众消费品品牌提供了更加契合的投放机会。明星嘉宾的出场为品牌自带背书效果，笑料不断更是拉近与年轻消费者的绝佳机会！

《看你往哪跑》作为户外竞技真人秀，采用“直播+点播”的创新节目形式，线上直播带动大批吃瓜群众以弹幕方式参与互动，线下追逃游戏则火爆全城，同时，线上线下通过直播弹幕互动，推动情节进一步发展，成为Q4最嗨的综艺创新标杆。

如果说《看你往哪跑》中，弹幕遥控的方式还不够爽，那么你就该看看《耳边疯》了。作为腾讯视频自制的一档整蛊喜剧真人秀，主持团远程操控指挥明星，在日常场景中做出搞笑甚至匪夷所思的举动，让你过足控制瘾，笑出腹肌！

多档嗨乐综艺组团出击，全方位满足年轻人群喜好，腾讯视频这是要搞大事情啊……没错！面对庞大的90后、95后受众群，腾讯综艺深耕年轻化的品牌营销，用更嗨更优质的内容征服用户！

多品牌“嗨乐全城”，年轻就是跨界！

以“抓住年轻人的心”为核心，腾讯综艺不仅从内容上带给年轻人欢乐，还真正的关心着年轻用户生活的方方面面。

于11月23日上线的《拜托了衣橱》中，孙杨和陈赫关于“内衣”的爆笑互动，引来弹幕超高爆发量，腾讯综艺此次也与著名少女内衣品牌6IXTY8IGHT合作，制作了嗨乐季定制软尺。将线上节目爆点与线下节目衍生品完美结合，用户购买内衣的同时，还能带走一把嗨乐尺，通过这样的小巧思， 不仅品牌从中受益，综艺受众也得到了进一步的挖掘。

城市中快节奏的生活，让大多数年轻人都养成了吃宵夜的习惯，而腾讯视频此次“嗨乐季”综艺的播出时间大都在晚上八点以后，恰好符合年轻人下班休息的时间节点。边看综艺边吃宵夜再享受不过了。腾讯综艺联手拼豆夜宵推出嗨乐特惠餐，7折优惠让利用户。而洞察年轻人爱分享爱聚餐的特点，嗨乐季还联合站点比萨，让年轻人pizza吃之以恒，看综艺嗨乐全城。

除此之外，腾讯综艺还联合神州专车、7天酒店、本来生活等品牌送出百万优惠，覆盖年轻人衣、食、住、行的方方面面。

此外，跨界的营销方式，也符合年轻人群打破界限、无所不及、无所不嗨的性格特征，更容易引起年轻人群共鸣，引起他们注意的好奇心和参与的热情。

腾讯视频通过大平台收集大数据，对于年轻人群的喜好进行深度洞察，针对其具体需求，量身订造对应的线上内容和线下活动，并通过多触点使线上线下联动，发挥整合威力。

这样做，一方面让年轻人在看综艺的同时，享用腾讯综艺准备好的“嗨乐季”陪伴，度过不一样的嗨乐时光；另一方面，则为合作品牌注入了年轻活力，深受合作品牌的高度认可。从行业角度来看，腾讯视频“嗨乐季”为综艺营销提供了创新思路和有益探索。