“坏消息”层出不穷！智能手表行业到底怎么了？

驱动中国2016年12月7日消息，近日以来，有关智能手表的坏消息始终不绝于耳，先是智能手表鼻祖Pebble面临着被Fitbit收购的命运；再是摩托罗拉终止其新一代智能手表Moto360的开发；再是Apple Watch走下“神坛”，第三季度销量暴跌71%。从最初的试水市场到越来越多的品牌厂商加入，似乎以智能手表行业很是火爆，那么怎会落得当前这样的窘境。

这是为何呢？曾经寄托厚望的智能手表行业，分明也有过火爆的时候，怎么到了这会，似乎已经走向了“末路”。诚然，在商品的交易中，买和卖都是自发的行为，这种行为虽然有着自觉性，但并不意味着强迫性。而对于智能手表行业来说，没有创新性，或许是失去市场的最重要原因，另外它还有几大看点值得去思考。

首先，智能手表并非生活必需品。目前，市场上销售的智能手表功能主要是作为智能手机的延伸，在使用功能上有接打电话、消息震动提醒、快速浏览、控制音乐播放、心率、APP智能扩展等。但是，纵观当前智能手表行业，就会发现产品的同质化现象非常严重，几乎没有什么突破点，而那些基本的监测和定位功能已经无法吸引消费者了。更重要的是，智能手表并非是生活的必需品，既然没有大的亮点，自然也就得不到消费者的“芳心”。

其次，价格是阻止增长的另一原因。分析当前的智能手表厂商，有绝大一部分是手机厂商在做，诸如苹果、三星、华为等；还有一部分是掌握在专业的运动型以及奢侈装饰品企业。据IDC最新发布的报告数据显示，2016年第三季度，全球可穿戴市场延续疲软，整体销量2300万只，仅有3.1%的微弱增长。在市场前五的品牌生产商中，除了苹果销量暴跌外，其余四家Fibit、小米、佳明、和三星都有不同程度的增长。需要注意的是，这四家厂商的销售主力都是廉价的智能手环。这样说来，或许大家就会明白，打败Apple Watch不是竞争对手的强大，而是自身高额的售价，毕竟在功能趋同的背景下，没道理不选择售价相对便宜智能手环。

最后，智能手表的设计有待提升。虽然智能穿戴行业普遍被认为，是继智能手机后的下一个产业风口，但是落实在产品上，还是与预期有着不小的差距，尤其是产品外观一直令人诟病。现如今是看颜值的时代，产品外观设计的好坏将直接影响用户的选择。纵观当前智能手表行业，产品的外表设计还是不大吸晴，这或许也会在一定程度上影响用户的选择。

其实，任何一个产业的发展过程都不是一帆风顺的，而产业也是在解决矛盾中得以前行的。对智能手表行业来说，亦是如此。穿戴式设备是一个多样化的市场，只有跟紧市场，增加用户粘合度，才能寻找到真正的商业模式。