年后GPS行业格局展望

“今天去卖场看了一下，几款山寨GPS又降价了，过几天出手，买一台回来给爱车导航用。”按常理说，每次春节过后，各类电子产品的售价，因为货源的问题，一般都会居高不下，但山寨级的GPS却拉开了降价风。不可否认的是，2008年的国内导航产品市场，已经被山寨产品搞得疲惫不堪，那么2009年，山寨GPS还会成为主流吗？

便宜确实是关键，但将便宜的山寨货变成主流就不对了

大牌产品开始走低价策略，中端品牌受挫

2008年底，为了进一步扩大市场占有率，不少国际型大牌GPS开始纷纷降价，Garmin任我游则成了此次降价风中的领军式品牌。一夜间Garmin任我游的各级别机型价格，降到了与国产中端品牌一样的价格。这根本上来看，这样的价格调整，并没有对山寨产品有所影响，反到是国产中端GPS品牌受挫比较严重。

Garmin任我游的260W，年前一下降800元，任何一个国内中端厂商都有点坐不住了

从实际出发，大多数消费者买GPS导航仪，还是以实际的价格出发。从此次Garmin任我游各产品的调价来看，山寨货与国际大牌产品之间，形成了两极分化的局势，而夹在中间的，也并不是原先的国内中端品牌产品，而是国际大牌的低端低价位机型。
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“都是用来导航，我买山寨，跟你买什么国际大牌有什么区别？”对于这样的疑问，经销商们往往会把问题的答案推向品质与售后。实际上，技术的领先与含金量，才是一款GPS导航仪最初的立命之本。

2008年，TMC技术并非昙花一现，而是普及率较低

2008年，TMC（动态实时交通信息播报）技术在国内少量城市被引用，但由于服务商问题，现在还无法在全国范围内广泛普及。但从市场的热衷程度来看，消费者还是对这类产品相当感兴趣的。2009年，各地的交通部门也是较为提倡司机使用带有TMC功能的GPS，这样也确实能够对交通状况进行一定的缓解。

作为导航仪，全方位的提供指路服务，也不是那么简单的

从实质上来看，国内的导航技术都是一直在跟随国外技术进行拓展的。2008年中旬，国内的一些高科技企业，开始研发适合中国使用的LBS（位置服务）技术，2008年底，整体的服务平台也已经成型。值得庆 幸的是，LBS技术的发展，已经开始受到国家有关部门的支持与推动。

当消费者的购买意识，开始从价格向功能转变时，独特的新技术将成为各品牌的立命之本。2009年的导航市场，价格战将更加惨烈，而此时，新技术的应用将促使市场格局发生新的变化。#p#副标题#e#

纵观整个中国山寨市场，山寨手机的应用率可谓是最高的，但也正是山寨手机成功洗白的品牌最多。在此，我们无心诋毁那些洗白了的山寨手机品牌，因为各个小型GPS厂商，也正在努力将自己洗白，让自己脱离山寨这个称号。

是否有钱做广告，就能把自己洗白？答案当然是否定的，所谓的山寨洗白，一要靠实力，如果资金雄厚的话，撑个两、三年，等同一批山寨死干净以后，其自然修成正果。

另一条路，则是多作公益事业，真正提高自己的公众形象，这要比找个什么大牌明星作代言更加实在。但至今，也没见有山寨GPS厂商进行如此操作的，可见这条路不是有钱就能走的。

放短线的厂商扰乱市场，几乎所有的从业者都将导航产品市场混乱的根源归之于此，但还是有不少厂商想把自己洗白，走自己的品牌之路。

编者点评：

2009年，新技术有可能代替低价，成为消费者们新的关注点，但这只是有可能。凶猛的价格优势，并不是每个人都能抵御住的，这也正是山寨GPS存活至今的一个主要原因。另由于新技术导航产品的应用，都要通过国家有关部门审批，因此如果要整理国内的导航产品市场，也是需要国家来推动才可以的，比如说“盗版导航地图”……