不止于一部手机，Mate 9给你的是一种生活方式

大概在四年前，互联网手机厂商的出现将手机硬件价格透明化，以几乎成本价出售的定价策略迅速占领市场，“性价比”成为那段时期的核心词汇。然而最近一两年，厂商们发现，消费者的观念在逐渐改变，并不再单纯的注重硬件配置，更多的用户开始追求手机的整体质量、做工、外观以及品牌的附加值，经济学家也注意到，国人的消费习惯开始向发达国家靠拢。

2014年，一项针对全球250名亿万富豪的调研显示，在他们的脑海中，“奢侈品”依然存在，而且很重要。只是这些人所理解的“奢侈”并不是可触及到的实物，而是能让他们的生活更简单并且生活质量更高的东西。具体而言，即更多自由的时间、享受生活、与亲人相处的时光以及健康。可见，对于实现了财务自由的人们而言，自由、生活、家庭以及健康更为重要。

以美国为例，从上个世界50年代开始，汽车成为上一轮消费升级的代表，汽车保有量急剧攀升的同时，三大产业人口对比出现明显划分。到 2014 年，农业占美国 GDP 降至 1.12%，从业人口占全美劳动人口 1.3%，工业占 GDP 19.1%，而80% 人口从事服务业。随着Money不再是人们的唯一追求，当消费者有更高的购买力时，会有更多的诉求，服务需求可能会在旅游、教育、娱乐等板块爆发。

（▲ 1840-2010 年，美国三大产业从业人口数量变化）

放在当下的中国手机市场，华为正是瞄准了消费升级带来的机会。从Mate 7开始，一方面解决高端产品本身的性能、续航等痛点，同时改进工艺和外观。而另一方面，华为开始为旗下高端产品提供更符合消费者需要的附加值。华为针对Mate 9 / Mate 9 Pro首销购机用户赠送了价值高达3699元尊享群益礼包。附赠的专属权益大礼包中，除了衣食住行各个种类的优惠券，还包括两张1000元YHOUSE礼品卡和999元常客金卡。对于购买Mate 9的典型用户而言，在追求购买高端旗舰本身的同时，也在完成马斯洛理论由低向高的消费需求切换。

在YHOUSE每年提供的上万场生活方式的体验服务中，不乏“特斯拉入华试驾定”、“GUCCI 主题下午茶”这样的大牌活动，从巴西世界杯到时装周之旅，从来自顶级米其林大厨的问候到体验百年灵战斗机的澎湃，从普通的生活方式到高端的生活方式，物理定价的变化只是大多数人看到的表象，但精神层面却是质的飞越，多出来的价钱就是精神层面的定价，则证明你更懂得了生活。

越来越多的人意识到那句话——Money已不再是我们一生中的唯一追求的目标。多数实现了财务自由的人们开始寻求生活方式的改变，在消费升级的年代里，华为也通过这样一种方式引导消费者，生活不止买买买，还有很多属于新时代生活方式的可能性，等待他们去发掘。