腾讯QQ推出AR红包后，支付宝和百度都做了什么反应？
继11月1日，腾讯QQ公布今年会采用AR+LBS的方式来玩春节红包之后，12月21日支付宝正式公布了2017年“AR实景红包”的玩法，紧接着，百度也宣布参与到AR红包大战中。可以断定，春节红包大战将会是 BAT三方围绕AR技术展开的一轮比拼。
AR全球热，腾讯抢到头啖汤
BAT三方纷纷看好AR，并非是巧合。根据投资银行DigiCapital研究数据显示，预测2020之前，AR市场规模将达到1200亿美元。今年日本知名游戏厂商任天堂因旗下AR手机游戏“Pokemon Go”(中文译为“精灵宝可梦”)在北美上线后受到众多玩家追捧，在日本东京证券交易所的股价大幅上涨，单日涨幅接近25%。
市场经过一系列类似“Pokemon Go”的AR游戏产品推动，用户接受度已经非常高，但市场的产品储备情况却趋于蓝海状态。无论是从短期利益上还是从长远战略占领新兴制高点方面考虑，AR都是一个值得进入的市场，LBS+AR游戏更是一种切入这个市场最具性价比的方式。
此外，对于AR社交的发展前景，今年10月，腾讯公司首席执行官马化腾先生在“清华管理全球论坛”中提出“AR是一个非常有未来成长性的新终端”。扎克伯格也在罗马8月份Q&A会议中讲到“虚拟现实和增强现实将在5-10年内成长为最强大的社交平台”。同年6月第一届全球虚拟现实大会上，META 战略副总裁Ryan Pamplin也提出“越来越多的人都会享受到AR提供的一种沉浸式的互动式的体验，你可以把整个世界装在口袋里面，我们不会被屏幕的尺寸限制。”由此可见，AR社交前景十分可观。
更加重要的是，在今年奥运期间，腾讯率先利用AR技术进行的火炬传递，着实让行业震惊了一把。并且QQ AR火炬创造了品牌总曝光118亿，超过1亿用户参与量，一举打破吉尼斯世界纪录。活动已经覆盖了中国366个城市，157个国家，打破了2008年北京奥运会6200万人参与火炬传递的数量，创下最佳记录。腾讯的抢先一步，显然会引发百度和阿里追随。
盘点三家玩法：QQ领头、支付宝遭吐槽、百度跟随
2017春节成了各大互联网巨头争相发布LBS+AR产品的重要节点。无论是QQ，还是支付宝，亦或是百度，都是在利用AR技术。
复盘来看整个AR红包大战掀起的历程，最不能忽略的是，腾讯QQ是国内第一家“吃螃蟹”的人。11月1日，QQ红包招商海报曝光，放出“LBS+AR+8亿用户=你来定义”的信息，重新定义红包新玩法。
这一举动，显然引发了很多想象。对用户来说，无论身处哪里，都有机会抢到商家送出的现金红包或代金券等福利。同时会将地图应用、促销服务、关系链激活等多个环节打通，用户可直接进入和现实世界紧密联合的数字场景。而企业主可以在任意时段任意地点都能为用户派发现金回馈和礼券，并且根据商家需求制定发放策略，将线上流量引流到线下，带动销量增长，同时提升品牌价值。值得注意的是，作为AR红包大战的发起方，QQ并未公布全部的底牌。12月23日，腾讯QQ官方放出《QQLBS+AR红包，一月见》内容，强势回应百度和支付宝的跟随，这也让我们对春节AR红包大战抱有了期待。
对于支付宝红包来说，“AR实景红包”基于“LBS+AR”的方式，需要同时满足领取两个条件：1.走到藏红包的500米范围内；2.找到线索图中的物体，打开支付宝扫一扫，进行AR实景扫描。除了从亲朋好友那里获得直接的线索，用户还可以在红包地图上，看到其他用户、商家发放的红包。如果红包的领取者为“任何人”，用户就可以按照线索图和地理位置的提示，寻找、领取红包。不过，就目前来看，这一玩法显然还是一个“半成品”。在上线之后，遭遇到了大量“吐槽”。类似于藏红包玩法过于复杂，抢不到红包、假AR、假LBS等等声音铺天盖地。
对于百度来说，作为红包大战的“非主力”，今年显然也想利用AR进行突破。12月21日，百度在北京朝阳门地铁站内，利用AR技术对朝阳门进行“复原”，试图用科技手段复原老北京面貌。业界普遍认为这是百度在AR红包上的一次试水。
AR红包大战，谁都不容有失
从红包诞生之初，春节就已经从之前的“淡季”变为了“旺季”，每个平台和商家都不会错过这样一个节点。事实也证明，春节红包有着无与伦比的影响力。
2015年春节，QQ团队数据显示，猴年除夕夜，参与“刷一刷”QQ红包的总用户数为3.08亿，共刷1894亿次，其中90后占比达到75%。而在2016年QQ红包除夕夜，刷一刷红包用户数达到3.08亿，刷到红包数22.34亿个。除夕夜，QQ红包共为合作伙伴派发了6.3亿份卡券，覆盖2.29亿用户，成春节红包大战中最大黑马。
而微信方面，2015年春节，除夕全天微信红包收发总数为10.1亿个，是去年的200倍；在2016年春节，除夕当天，共有2900万张红包照片，互动次数达1.92亿次。与此同时，用户摇出1.82亿个红包。
2015年春节支付宝官方数据显示，春节红包总参与人数超过1亿。仅除夕夜，支付宝红包的收发总量就超过2.4亿次，一个晚上的总金额达到40亿元；而在2016猴年除夕夜，支付宝总参与达到3245亿次，在晚上21点09分峰值达到210次/分钟。最终，有791，405人集齐五张福卡，最终平分了2.15亿大奖。
AR技术的热度，加上春节红包的加持，对于BAT三方来说都是不容有失。支付宝与QQ红包同时聚焦AR黑科技，春节将近，硝烟味也愈加明显。红包大战一触即发，谁能拔得头筹，马上见分晓。