入乡随俗OR借势营销？苹果推“中国风”年画壁纸

驱动中国2017年1月9日消息，随着春节脚步的临近，各数码厂商都推出了不少应节的数码产品，一场商界大战俨然拉开了帷幕。然而，令人惊奇的是，一向“高姿态”的苹果也加入到这场“战争”中，这着实让果粉们喜出望外。

据了解，前些时候，苹果在其官网发布了红色版的Beats耳机，但显然苹果并不满足于产品这一种的单一表达方式。现如今，苹果在其官网上放出了一个全新的栏目，即为“新年制造”，展示了一系列由艺术家设计创作的年画，极具“中国风”，可作为壁纸使用。据悉，这个页面也仅在中国大陆、中国香港、中国台湾、新加坡等地区上线，是专门迎接中国农历新年所准备的。

其实，苹果通过这样的方式来推销自家产品的做法并不是第一次了，早前，苹果就曾使用过用户拍摄的优秀照片来宣传自家的iPhone系列手机。只不过这一次，苹果发布的年画作品被加入了丰富的中国元素，这不但体现了苹果对于中国传统文化的尊重，更是苹果对于中国市场日益重视的体现。或许看到这里，也有不少网友暗自欣慰，苹果终于为中国市场折了“腰”。

但事实就真的这么简单吗。与其说这是一次入乡随俗式的改变，还不如说是趁势营销的经营策略。据相关媒体报道，2016年年底苹果公司的销售额为2156亿美元，虽然单从数据上来看，这一结果着实喜人，但遗憾的是，就是这么一个庞大的数据却成为了苹果15年来首次收入的下跌。所以，从这一点来看，2017年苹果必将承压加剧，而适时制定“讨巧”的营销策略，不失为明智之选。

另外，苹果借助中国元素营销的背后也反映出一些比较尴尬的局面。春节，自古以来都被视为是中国的传统节日，同时这也是一年中最重要的消费假期。但纵观近几年的春节假期，年味是越来越淡，但反观国内商家打折促销的背后，却是赚的“盘满钵满”。一个本是寄托中国传统文化的节日，硬生生的被演绎成“购物节”，而现在，竟然是一个外国的公司利用起中国元素做营销，这不得不说是莫大的悲哀。

实际上，自去年开始，苹果似乎在中国也走起了“平民”路线，先是史无前例的加入“双十一”大战、再是发布红色版的Beats耳机、再到当前的“中国风”年画壁纸，足以看出苹果越来越重视中国市场。然而这一趋势，对于国内的品牌厂商来说，真不算“好事”。毕竟，“一山不容二虎”，看来一场“明争暗斗”是少不了了。