网易新闻中心迁北京 人事变动疑云密布

12月13日，一则来自广州媒体的报道终于使“网易总部迁回北京”的消息得到真实呈现。

“网易总部不会迁回北京，只是我们今年准备大力拓展门户网站业务，北京的新闻资源更多，所以新闻中心的部分同事要到北京拓展业务，涉及上百人吧。”丁磊首度对这一问题侃侃而谈。

不过，随后，又有媒体消息称，网易方面对外宣称，广州媒体的报道有所偏差。而在此前，网易也曾经对外界斩钉截铁地宣布总部绝对不会迁回北京。

空穴来风。网易究竟是否真要搬家呢?偏安广州的网易为何要搬家呢?搬家的网易是否将遭遇人事变动么?

搬家疑云

实际上，早在去年12月，“网易总部将迁回北京”的消息就不胫而走了。当时，有一份被称为“网易内部会议纪要”的文件在网络上被曝光。这份纪要主要内容是：公司不会整体搬迁至北京;北京方面的业务的确需要加强;搬到北京是为了加强与市场和销售部门的配合;总编工作地点在北京;两地资源如何配置还需再讨论。

随后，丁磊却向媒体发来短信称，上述消息是假的。

不过，根据搜狐IT的了解，从去年年底了开始，网易就曾多次召开内部会议，研讨新闻部门搬迁北京的事宜。当时，网易内部人士称，网易要求网站部旗下的各个中心要分别制定北京和广州的业务安排。

今年1月，又有网易内部人士向搜狐IT透露，网易已经向部门内部员工通报了搬家的具体事项：网站部总编室、相关中心将于今年Q2全部迁至北京，网易将会对新闻部门的相关工作协调制度重新进行调整。

但是，搜狐IT并未获悉网易给予搬家员工的相关补偿措施。

“我们中的大部分人已经做好了搬家的准备，丁总这次的表态也是对外界宣布了这一消息。”一名网易员工称。

不过，也另有某位不愿意透露姓名的网易内部人士称，“其实，在搬家这件事上，网易管理团队心理还是比较矛盾的，假如员工和外界反响强烈，网易最终可能取消搬家或采取比较折中的态度。”

网易公关部相关负责人在接受搜狐IT采访时表示，网易今年会加大在北京的内容团队建设，但是否搬迁和搬迁多少人还要看内容部的计划。

人事大手术?

从广州到北京，迢迢数千里。假如网易最终新闻部门举家搬迁至北京，网易无疑将遭受到强大的人事变动冲击。

据搜狐IT了解，早在今年1月网易内部通报Q2新闻部门搬到北京之后，已经有一些员工开始对自己在网易的前途担忧。

“我在广州已经结婚生子，买车买房，现在让我搬到北京去，我真的要考虑一下了。”一位网易员工称。

实际上，不愿搬迁至北京员工大有人在，据网易内部员工透露，已经有一些员工在拿到年终奖之后开始萌生退意，寻找下家。

一位广州资深的媒体从业人员称，“因为广州的网络媒体环境不同于北京，普通员工跳槽的优质选择去向不多，所以可能有很多刚毕业、年轻员工选择转战北京，但很多在广州已有家室的中高层、骨干员工可能只有泪别网易，这对网易是极大的损失。”

而最近的一些迹象也显示，网易正在布局对北京方面的管理团队进行人事调整，以迎接搬迁带来的改变。

日前，搜狐IT得到确凿消息，和讯网总编辑杨斌将加入网易担任副总裁，办公地点定于北京。而在此前，网易在内部邮件中宣布，其原财经中心总监丁秀洪调任销售部华南区销售总经理。

更大、更为频繁的人事调整可能将在未来的一段时间展开。

丁磊门户梦想

谁都不会忘记，当年的网易在门户争位战中的表现，谁也不会忘记，在网游拯救了网易之后，网易更多的时候被扣上了网游公司的大帽子。而网络广告则在网易的营收体系中被边缘化。

网易2008年Q3财报显示，其广告服务营收为人民币1.130亿元(约合1660万美元)，不到其网游收入的1/7。同时，网易的广告收入也远远低于搜狐(5110万美元)、新浪(7620万美元)和腾讯(3650万美元)，仅在门户中排位第四。

“新闻门户是网易非常重要的一项业务，是网易保持品牌形象和扩大影响力不可或缺的选择。与广州相比，北京有更多、更准确的新闻源，有益于做门户。另外，在北京做新闻也方便跟政府部门进行沟通。”资深互联网分析师吕本富表示。

除此之外，也有网易内部知情人士表示，丁磊对于网易新闻流量和影响力的营收转化能力非常不满，，而他在经过调查后认为，因为分割北京、广州两地，内容部门和销售部门不能进行有效沟通是造成网易门户营收上不去的重要原因。

据搜狐IT了解，杨斌出任网易副总裁之后将主要负责内容和销售的协调衔接工作，而此前，网易原财经中心总监丁秀洪调任销售部华南区销售总经理也被认为是加强内容转化营收的一个举动。

另有业界人士对网易新闻部门北迁表示了担忧，他认为，根植广州的网易因为地缘关系，其核心编辑团队来自于南方报业集团，这也造成了网易总体新闻风格与搜狐、新浪、腾讯的迥异。搬迁至北京很可能将导致网易新闻风格不自觉地改变，也可能造成部分受众的流失。

吕本富则认为，迁回北京后，网易必然会进行一些内部管理的调整，而这一调整对网易业务的影响还有待观察。